Las televisiones digitales apuestan por el comercio electr¨®nico

La televisi¨®n digital ser¨¢ en un futuro cercano lo m¨¢s parecido a una galer¨ªa comercial; ofrecer en exclusiva contenidos de cine o de f¨²tbol resultar¨¢ cada vez m¨¢s dif¨ªcil y lo que marcar¨¢ la diferencia entre las empresas audiovisuales no ser¨¢n los productos, sino los servicios. La clave, en suma, ser¨¢ la interactividad. En esta visi¨®n coincidieron ayer el director general de Canal Sat¨¦lite Digital, Santiago Tapia, y el consejero delegado de V¨ªa Digital, Juan Ruiz de Gauna, durante la primera jornada de TV'2000, un seminario organizado por el Grupo Recoletos, que fue inaugurado por la europarlamentaria M¨®nica Ridruejo. Las predicciones de los directivos de las dos plataformas apuntan a que, dentro de una d¨¦cada, el 100% de la poblaci¨®n espa?ola tendr¨¢ televisi¨®n de pago. La f¨®rmula m¨¢s importante para captar abonados ser¨¢ la de ofrecer servicios de valor a?adido. Tapia asegur¨® que en este escenario "el cliente ser¨¢ el rey". Las plataformas se volcar¨¢n en ofrecer servicios cada vez m¨¢s personalizados.

"La televisi¨®n digital funciona porque hemos sido capaces de desarrollar el mercado de manera equilibrada", matiz¨® Tapia. En la era digital, y gracias a las posibilidades que ofrece la interactividad, la televisi¨®n ha evolucionado de tal manera que ya no s¨®lo es una televisi¨®n. "Tambi¨¦n es un banco, una galer¨ªa comercial, un cine, un estadio o una sala de conciertos". Desarrollar el comercio electr¨®nico a trav¨¦s de la televisi¨®n ser¨¢ una tarea "f¨¢cil y sencilla".

Generalistas y de pago

Ruiz de Gauna recalc¨® que V¨ªa Digital ha tenido un competidor "dur¨ªsimo" y "con una experiencia impresionante", en referencia a Canal Sat¨¦lite Digital; y asegur¨® que Espa?a se encuentra a la vanguardia de la convergencia entre televisi¨®n e Internet, "un proceso que est¨¢ revolucionando la econom¨ªa mundial". Opin¨® que ambos medios tienen mercados "absolutamente distintos"; aventur¨® que a largo plazo "es l¨®gico" que exista un s¨®lo descodificador para recibir todo tipo de se?ales de televisi¨®n; y dibuj¨® un panorama optimista sobre el futuro. "Todo acontecimiento importante pasar¨¢ por la televisi¨®n de pago. Las televisiones que tienen que reflexionar sobre su futuro son las generalistas".

El consejero delegado de Tele5, Paolo Vasile, tom¨® el guante y plante¨® que pese al avance digital "la televisi¨®n generalista tiene los siglos contados, como la Iglesia Cat¨®lica, porque conecta con todo el mundo". El director general de emisiones de Antena 3, Juan Jos¨¦ D¨ªaz, matiz¨® que la televisi¨®n de pago y en abierto ser¨¢n un binomio por mucho tiempo.

A lo largo del debate surgieron referencias a la televisi¨®n digital terrestre. El consejero delegado de Tele 5 descart¨® que ese sistema de televisi¨®n sea "una amenaza" para la generalista y afirm¨®: "La Administraci¨®n espa?ola se ha adelantado a otros pa¨ªses pero lo ha hecho mal", dijo, en referencia a la forma en que se regul¨®.