Creatividad para aumentar las ventas

RETRATO ECON?MICOMedio millar de personas trabajan en el Pa¨ªs Vasco para que otras empresas ganen m¨¢s. Son los publicistas, una profesi¨®n que mayoritariamente se nutre de licenciados en Publicidad y Bellas Artes, y que engorsan empresas que alcanzan una facturaci¨®n conjunta en la comunidad aut¨®noma de unos 12.000 millones de pesetas. La cifra es aproximada porque, aunque la publicidad es un viejo oficio, su peso espec¨ªfico no creci¨® hasta hace varias d¨¦cadas, cuando la radio y, sobre todo, la televisi¨®n, se convirtieron en plataformas para vender todo tipo de productos, llegar a las masas y disparar los ¨ªndices de ventas. De hecho, la publicidad es la principal fuente de ingresos de los medios de comunicaci¨®n. Prensa, radio y televisi¨®n compiten por conseguir anunciantes y las agencias, por lograr clientes.En Euskadi hay unas 110 empresas que se dedican a los anuncios, que en un 80% est¨¢n asociadas en las respectivas agrupaciones de agencias de publicidad de Vizcaya, ?lava y Guip¨²zcoa. Desde noviembre del a?o pasado, existe adem¨¢s la federaci¨®n de agencias de publicidad de Euskadi, la primera agrupaci¨®n profesional vasca del sector, que es en s¨ª misma una prueba de la madurez de esta actividad.

"La federaci¨®n se cre¨® para ejercer de interlocutor ante las instituciones supraterritoriales y, sobre todo, ante el Gobierno vasco", se?ala Jos¨¦ F¨¦lix Ruiz, que compagina las presidencias de la federaci¨®n vasca y de la asociaci¨®n vizca¨ªna. La "falta de reconocimiento por parte de las instituciones" es una de las quejas de este sector que est¨¢ luchando, a trav¨¦s de la federaci¨®n, por trasladar el acuerdo alcanzado con el Departamento de Trabajo a todo el Gobierno de Vitoria.

Convenio

La federaci¨®n de agencias de publicidad ha llegado recientemente a un convenio con el departamento que encabeza Sabin Intxaurraga y que califican de "mod¨¦lico". El pacto establece que cada vez que esta consejer¨ªa convoque un concurso de publicidad, participe en el proceso de adjudicaci¨®n, con voz, pero sin voto, un perito designado por la federaci¨®n de publicistas que vele por la transparencia, la profesionalidad de los concursantes y por el cumplimiento de las condiciones del concurso.

"Es un ejemplo que deber¨ªan imitar el resto de las instituciones", se?ala Ruiz, quien reclama a la Administraci¨®n vasca otras condiciones, como que se puedan presentar los materiales para los concursos p¨²blicos de publicidad en las delegaciones territoriales del Gobierno vasco y que se sufraguen parte de los altos gastos que tienen que afrontar las empresas para presentar sus propuestas en los concursos.

Todo para mejorar la situaci¨®n de un sector que tiene sus principales problemas en "el intrusismo profesional y en la competencia desleal que ejercen empresas que act¨²an ilegalmente y que tiran los precios", explica Ruiz. A cambio, desde la federaci¨®n se est¨¢ preparando un c¨®digo ¨¦tico para que se cumpla desde dentro de las empresas asociadas los criterios de calidad, profesionalidad, transparencia y juego limpio que demandan a las administraciones.