Lara Bosch declara que nunca abandonar¨¢ el mundo del libro

Jos¨¦ Manuel Lara Bosch iba para urbanista, pero una depresi¨®n de su padre, el fundador de Planeta, le condujo en 1969, con 23 a?os, directamente a la empresa familiar. Despu¨¦s, tras la muerte de su hermano Fernando, se puso al frente del Grupo Planeta en 1995. "Ahora, de vez en cuando dicen que quiero irme al mundo audiovisual y tengo que decir que jam¨¢s dejar¨¦ de hacer libros ni de ser editor", cont¨® en el ciclo que concluy¨® ayer sobre la edici¨®n del siglo XX en Espa?a.

"Es cruel y duro lo que voy a decir. Pero la enfermedad de mi padre, una neurosis depresiva profunda, que no era m¨¢s que falta de litio en la sangre, aunque esto no se sab¨ªa, fue bueno para ¨¦l, para m¨ª y para la editorial". Jos¨¦ Manuel Lara Bosch (Barcelona, 1946), actual consejero delegado del Grupo Planeta, resumi¨® as¨ª la manera imprevista de su entrada en la empresa y los cambios que ha incorporado al cabo de 30 a?os.De ser una editorial exclusivamente familiar, fundada por su padre, Jos¨¦ Manuel Lara Hern¨¢ndez, en 1949, su hijo, ayudado por el equipo de siempre, "nuestro principal activo", cambi¨® radicalmente la forma de gestionarla y la profesionaliz¨®.

"?Y qu¨¦ hubiera dicho tu padre en 1969 si hubiera visto todo lo que se le ven¨ªa encima, esas macroeditoriales que se han formado en los ¨²ltimos a?os?, le pregunt¨® Terenci Moix, amigo y uno de los autores de Planeta, que acompa?aba ayer a Lara como interlocutor. "No se hubiera extra?ado. Los editores como ¨¦l nos inculcaron una cultura propia, pero sin saberlo, no lo pon¨ªan en Internet, sino debajo de la almohada", respondi¨® el editor, que revel¨® el dec¨¢logo de su padre con la empresa. Dec¨ªa el fundador que en su casa no quer¨ªa m¨¢quinas; que no hab¨ªa que confundir nunca su cat¨¢logo con la biblioteca personal; que hab¨ªa que pagar enormemente a gusto los derechos de autor y las comisiones a los vendedores; mitificar al creador, y apreciar a los medios de comunicaci¨®n y publicitarse siempre.

En esa cultura empresarial por saber vender el producto encaj¨® Lara el Premio Planeta, que se cre¨® en 1952. "Fue un acierto de mercadotecnia llamarlo como la editorial. Nunca pretende descubrir escritores y s¨ª acelerar el proceso de crear mercado, es una inversi¨®n. Y dir¨¦ que no est¨¢ manipulado, como siempre nos dicen", cont¨® ayer en el ciclo En primera persona. Conversaciones con editores, organizado por la Fundaci¨®n Germ¨¢n S¨¢nchez Ruip¨¦rez y que se ha celebrado en la sede de la SGAE en Madrid.