Nielsen medir¨¢ al detalle los movimientos de los internautas espa?oles
La compa?¨ªa estadounidense Nielsen, l¨ªder en la investigaci¨®n de audiencias, ha desarrollado un sistema inform¨¢tico que permitir¨¢ seguir de cerca los pasos de los internautas en todo el mundo, medir el impacto de la publicidad y calibrar el ritmo del comercio electr¨®nico. Para descifrar los h¨¢bitos de los usuarios espa?oles, Nielsen perfila la composici¨®n de una muestra sociol¨®gica de 4.000 personas. "Es un panel vivo, con un seguimiento continuo del censo para acomodarlo al cambiante universo de internautas", dice Gustavo N¨²?ez, directivo de Nielsen//NetRatings en Espa?a. Los primeros datos llegar¨¢n en enero de 2001. Nielsen calcula que en todo el mundo hay 350 millones de internautas. En Espa?a, apenas el 13% de la poblaci¨®n est¨¢ enganchada a la Red, pero el ritmo de crecimiento es trepidante (alrededor del 50% en el ¨²ltimo a?o). El porcentaje global de usuarios es flaco si se compara con la media europea (22,7%), pero eso no impedir¨¢ que sean vigilados por Nielsen//NetRatings, un servicio que ofrecer¨¢ datos, segundo a segundo, de todos sus movimientos: desde las visitas de p¨¢ginas hasta los horarios de conexi¨®n pasando por el tiempo que se dedica a cada una de las p¨¢ginas, las webs decargadas por los usuarios o las impresiones de los banners. A los miembros del panel se les instalar¨¢ un sistema inform¨¢tico en su PC. Los datos ser¨¢n comprimido y enviados a Syllicon Valley (EE UU), donde ser¨¢n descodificados.
El director general para Europa de la compa?¨ªa, Peter Wilcox, destac¨® ayer durante la presentaci¨®n de Nielsen//NetRating la necesidad de crear un est¨¢ndar capaz de dar "cobertura global". La empresa opera ya en una docena de pa¨ªses. En materia de Internet, Wilcox asegura que Espa?a est¨¢ "subdesarrollada, pero tiene grandes perspectivas de crecimiento".
Una de las principales barreras para la expansi¨®n de la Red es el anticuado parque de ordenadores (s¨®lo el 30% permite la conexi¨®n a Internet) y el d¨¦bil equipamiento telef¨®nico, puesto que el 98% de los hogares tiene una ¨²nica l¨ªnea fija.
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