La radiof¨®rmula 40 Principales crece y se transforma en una oferta multimedia

Naci¨® en la radio a mediados de los sesenta, pero la radiof¨®rmula 40 Principales se ha adaptado a las nuevas tecnolog¨ªas de la comunicaci¨®n y es ya una oferta multimedia. El producto l¨ªder de la radio musical espa?ola ha alumbrado tres canales tem¨¢ticos de televisi¨®n, un portal en Internet, una revista y una tarjeta de cr¨¦dito. Al igual que en las ondas, el portal los40.com aspira a ser el gran referente en espa?ol de la m¨²sica internacional dentro de la Red, seg¨²n sus promotores. Adem¨¢s, fomentar¨¢ la interactividad entre los programas radiof¨®nicos y sus oyentes.

Diversificaci¨®n y versatilidad marcan el nuevo rumbo de los 40 Principales. El director de Cadenas Musicales de la SER, Luis Merino, destac¨® ayer la permanente "actitud innovadora" de una f¨®rmula radiof¨®nica que ha conservado el liderazgo desde su nacimiento, en 1966. Record¨® que, "desde la llegada de los nuevos soportes, los 40 Principales han emprendido una nueva etapa", que pasa por la televisi¨®n, la prensa y los medios electr¨®nicos. En la misma idea abund¨® Jaume Bar¨®, director de la cadena radiof¨®nica. "Los 40 Principales ha dejado de ser una radiof¨®rmula en su concepto puro y duro" y se ha convertido "en un gran escaparate de la m¨²sica espa?ola en Internet".

Las nuevas tecnolog¨ªas han empujado a esta radiof¨®rmula a la Red y as¨ª ha nacido los40.com. Jos¨¦ Mar¨ªa Garc¨ªa Lastra, director de Internet de la cadena SER, vaticin¨® que este portal (heredero de la web cadena40.es, que tiene una media de 1,2 millones de visitas al mes) ser¨¢ un gran ¨¦xito. Y apoy¨® su pron¨®stico en tres pilares: "Tenemos la marca, la experiencia y los contenidos". Con una est¨¦tica vanguardista, el nuevo portal albergar¨¢ la mejor base documental sobre m¨²sica que se pueda encontrar en Internet en espa?ol y ofrecer¨¢ una potente agenda sobre los acontecimientos musicales m¨¢s importantes. Adem¨¢s, sus promotores apuestan por fomentar la participaci¨®n de los internautas con foros, debates y discusiones sobre cuestiones de actualidad.

En televisi¨®n, los 40 Principales se desdobla. Adem¨¢s de la oferta tem¨¢tica que ya emite Canal Sat¨¦lite Digital, a partir del pr¨®ximo 1 de diciembre estar¨¢n en el aire dos nuevos canales: 40 Latino y Classic 40. Jorge Flo, director de 40 TV, explic¨® que el primero estar¨¢ dedicado "al producto musical m¨¢s emergente", es decir a la m¨²sica en espa?ol en todos los g¨¦neros, mientras que el segundo recuperar¨¢ im¨¢genes y sonidos que han hecho historia en el mundo de la m¨²sica.

Al tri¨¢ngulo radio-televisi¨®n-Internet se une la prensa con 40 Magazine, una publicaci¨®n que distribuye m¨¢s de 250.000 ejemplares al mes.

Adem¨¢s, los 40 Principales dan nombre a una tarjeta de cr¨¦dito (que ya poseen m¨¢s de 500.000 j¨®venes). Este producto, puesto en circulaci¨®n en colaboraci¨®n con La Caixa, ofrece a sus clientes descuentos en la adquisici¨®n de entradas para conciertos o espect¨¢culos y condiciones exclusivas para la compra de ordenadores y equipos de alta fidelidad, entre otras ventajas.