El Instituto Catal¨¢n de la Mujer exige la retirada de un anuncio televisivo por fomentar actitudes machistas

Un anuncio televisivo ha vuelto a provocar las iras de los organismos de defensa de los derechos de la mujer. El objeto de la pol¨¦mica ha sido una campa?a publicitaria de una libreta de ahorros con la que se obtiene un lote de paellas si se impone una determinada suma de dinero. Las protagonistas del anuncio son dos mujeres, madre e hija. El argumento es simple: "Mar¨ªa!!! Traigo el primer regalo para tu boda. Te va a encantar. Son tres sartenes de acero inoxidable, antiadherentes y muy resistentes. Claro que por ahora las usar¨¦ yo. Pero tranquila, cuando te cases estar¨¢n como nuevas". El tercer protagonista del anuncio, el marido de la mujer, est¨¢ sentado en el sof¨¢, con una actitud pasiva y leyendo el peri¨®dico.Las tareas del hogar en general y la cocina en particular son cosa de mujeres. O por lo menos as¨ª interpreta el anuncio el Instituto Catal¨¢n de la Mujer (ICM), organismo dependiente de la Generalitat, que ha solicitado formalmente al BBVA que se retracte y retire la campa?a publicitaria. De momento no ha tenido respuesta.

La presidenta del instituto, Margarida ?lvarez, considera que el anuncio transmite una imagen "estereotipada" de las mujeres que "en nada representa a la realidad de este colectivo hoy en d¨ªa". La campa?a publicitaria de la libreta de ahorros es una m¨¢s de las que el ICM ha seguido de cerca. Durante los ¨²ltimos meses este organismo ha pedido la retirada de hasta nueve anuncios por considerar que potencian actitudes machistas o denigrantes hacia la mujer.

Una de las campa?as m¨¢s recordadas es una de la empresa automovil¨ªstica Mitsubishi, que suger¨ªa al espectador vender a su madre para poderse comprar un coche. "Hay personas que est¨¢n dispuestas a hacer cualquier cosa para aprovechar esta oferta", anunciaba una voz de fondo. "Vendo madre cari?osa en buen estado, buena cocinera, limpia, fija y da esplendor. Amplia experiencia en cuidado de ni?os y animales", rezaba la segunda parte del anuncio.

Resistencias

Hasta la fecha, el ICM est¨¢ satisfecho de sus actuaciones en contra de las im¨¢genes y los estereotipos sexistas en la publicidad. La presidenta del organismo afirma: "El 50% de los requerimientos que hemos hecho han concluido con una rectificaci¨®n o una retirada de la campa?a publicitaria". Pero algunos se resisten. ?lvarez recuerda el caso de un anuncio de Master Cadena en el que varios hombres asist¨ªan a una recepci¨®n acompa?ados de sus mujeres. Otro, en cambio, llegaba acompa?ado por una lavadora.

EL ICM se quej¨® por esta comparaci¨®n y solicit¨® a la empresa anunciante que retirara el anuncio inmediatamente. No lo consigui¨®. El anunciante neg¨® que el anuncio comparara a las mujeres con las lavadoras y no retir¨® el anuncio alegando que el mensaje escondido era que las lavadoras se han incorporado a la familia moderna como un nuevo miembro.

Con el objetivo de detectar anuncios, noticias o situaciones en las que se ridiculiza a la mujer o se la menosprecia, el Instituto Catal¨¢n de la Mujer tiene un tel¨¦fono y un fax a trav¨¦s de los que se pueden enviar denuncias o comentarios. A trav¨¦s de su p¨¢gina web tambi¨¦n pueden hacerse estas denuncias, que son recogidas y analizadas posteriormente por un grupo de expertos.

Hasta la fecha, la mayor parte de las denuncias recogidas por este servicio hac¨ªan referencia a anuncios publicitarios de televisi¨®n pero tambi¨¦n de la prensa escrita, concretamente del sector del autom¨®vil, en el que es muy frecuente la utilizaci¨®n de la mujer como simple reclamo publicitario.