Para los que no miran el precio

"Para los que valoran el dise?o y la calidad antes que el precio". ?ste es el lema de la empresa danesa Bang & Olufsen, que lleva desde 1925 revolucionando el mercado de los aparatos de audio y v¨ªdeo con arriesgadas propuestas est¨¦ticas. Admirar su evoluci¨®n est¨¢ al alcance de cualquiera en la exposici¨®n Visi¨®n y leyenda que, para conmemorar su 75? aniversario, ha organizado esta compa?¨ªa en Bilbao.La muestra se puede ver hasta el pr¨®ximo viernes en el centro DZ de la capital vizca¨ªna, un organismo dependiente de la Diputaci¨®n de Vizcaya que desde hace a?os trabaja por difundir en el tejido empresarial las ventajas competitivas que aporta el dise?o. Ejemplo de ello es la compa?¨ªa danesa que fundaron Peter Bang y Svend Olufsen, dos ingenieros que se estrujaban el cerebro realizando experimentos t¨¦cnicos con aparatos de radio.

Uniendo fuerzas, consiguieron crear el primer equipo de radio que se pod¨ªa conectar directamente a la red el¨¦ctrica, sin pilas ni acumuladores. Y es que lo que ahora parece obvio, no lo era tanto a principios de siglo. De hecho, el descubrimiento de los dos ingenieros suscit¨® una feroz campa?a publicitaria contraria de la fabricante de pilas Hellesens, que ve¨ªa amenazadas sus ventas por la nueva radio.

Desde Dinamarca hasta Bilbao han viajado varios de los aparatos que se exponen en DZ. Son aut¨¦nticos dinosaurios audiovisuales, enormes equipos de radio y magnet¨®fonos de formas redondeadas y maderas nobles. El m¨¢s antiguo es de 1939, pero los hay de todas las d¨¦cadas hasta llegar a las ¨²ltimas novedades desarrolladas por esta marca. "Esta exposici¨®n pretende terminar con la idea que mucha gente tiene de que esta compa?¨ªa es nueva", se?ala Carlos Flores, gerente de las dos tiendas que la empresa tiene en la capital vizca¨ªna.

Adem¨¢s de antiguos transistores, magnet¨®fonos y televisores con mueble incorporado, la exposici¨®n incluye carteles con el primer veh¨ªculo dotado de altavoces, que data de 1929, un retrato de Louis Armstrong cantando con un micr¨®fono realizado por esta compa?¨ªa en 1955 y un tocadiscos con un innovador brazo tangencial. Se puede admirar as¨ª la evoluci¨®n de la est¨¦tica a lo largo de siete d¨¦cadas hasta llegar a los a?os 80 y al famoso equipo plano reproductor de CD que se expone en el Museo de Arte Moderno de Nueva York, que ha reconocido a esta compa?¨ªa como "uno de los cuatro est¨¢ndares del dise?o del siglo XX".

La muestra culmina con las ¨²ltimas novedades de la empresa: l¨ªneas rectas y predominio del aluminio. "No s¨®lo vendemos dise?o, sino tambi¨¦n calidad", comenta Flores, quien a?ade que "la filosof¨ªa de la empresa es marcar la diferencia". Frente a las mastod¨®nticas radios de madera de los a?os 30 y 40, los ¨²ltimos aparatos tienen dimensiones m¨¢s acordes con las viviendas actuales e incorporan en un mismo equipo y desde un ¨²nico mando radio, televisi¨®n, CD y DVD.