Rebajas

Los pa¨ªses son tanto m¨¢s ricos cuanto m¨¢s temporadas de rebajas tienen. Es inconcebible, por ejemplo, unas continuas rebajas en Zaire, una oferta de suculentos saldos en la India o una constante avalancha de la clase media sobre las liquidaciones del Yemen. La mercanc¨ªa existente en los lugares de pobre desarrollo suele ser escasa respecto a las necesidades del consumidor y de rebajarse algo ser¨¢ el valor de las personas que est¨¢n de sobra.

La rebaja de las cosas es un fen¨®meno de ¨¢reas desarrolladas y un ¨¢rea ser¨¢ tanto m¨¢s desarrollada cuanto m¨¢s logre rebajar los precios. Como, igualmente, es tanto m¨¢s prestigiosa una marca (Prada o Loewe) cuanto m¨¢s aumenta el porcentaje de su descuento. Al contrario, por tanto, de lo que pueda dar a creer el actual desorden en los escaparates, la baja de la cotizaci¨®n no se corresponde con una crisis sino con su pl¨¦tora. No s¨®lo se dispone ahora de una superabundancia de art¨ªculos rebajados sino que se fabrican febrilmente miles de unidades m¨¢s para asegurar la opulencia. Todos los d¨ªas, mientras los clientes buscan gangas, los fabricantes crean apasionadamente millones de gangas m¨¢s. Hay una moda virtual y minoritaria que nace t¨ªmidamente en el inicio de la temporada y una moda real que es la que se afianza en las semanas actuales. En este tiempo se expresa el gusto popular, se decide la facturaci¨®n y se visten a granel las poblaciones. El ¨¦xito de las rebajas determina el ¨¦xito hist¨®rico del modelo.

Definitivamente, en un pa¨ªs avanzado lo principal entre sus ¨ªndices de prosperidad es la cantidad de residuos que genera junto a su capacidad, adem¨¢s, para reutilizarlos. En la India se obtienen menos basuras que en Alemania, pero su deficiencia consiste en que no llegan a reciclarlas. M¨¢s de la mitad de los residuos s¨®lidos quedan abandonados en las calles o en el fondo de los vertederos. Por el contrario, un pa¨ªs responsablemente avanzado convertir¨¢ sus restos en nuevas materias primas y los subproductos en otros productos, incluso m¨¢s snobs. La gran operaci¨®n de estos d¨ªas muestra as¨ª la esencia del sistema econ¨®mico occidental, el metabolismo ¨¦tico y ritual que transforma el excremento en la m¨¢xima solicitud de la mercanc¨ªa.