TVE eleva a 17 minutos el tiempo m¨¢ximo de anuncios en una hora

Con las nuevas normas en la mano, aprobadas la semana pasada en el Consejo de Administraci¨®n de RTVE por unanimidad, la cadena estatal proh¨ªbe de manera expresa la emisi¨®n de publicidad encubierta, enga?osa, il¨ªcita, desleal o subliminal y regula los anuncios de tabaco y alcohol as¨ª como los mensajes comerciales dirigidos a la infancia. En la pr¨¢ctica, las nuevas normas vienen a aumentar la capacidad de la televisi¨®n estatal para emitir anuncios. De hecho, su volumen es en la actualidad muy inferior al de las privadas Antena 3 y Tele 5, cadenas que est¨¢n al borde de lo permitido por la ley.

Seg¨²n la normativa anterior, que data del a?o 1990, el tiempo de emisi¨®n de publicidad en TVE no pod¨ªa ser superior, en cada cadena y circuito, al 15% del tiempo de transmisi¨®n diario. A partir de ahora, el porcentaje total de publicidad (incluidos los anuncios de televenta) se eleva al 20% de la emisi¨®n. Adem¨¢s, durante cada una de las horas naturales, el tiempo de emisi¨®n dedicado a 'la publicidad en todas sus formas y a la televenta' no podr¨¢ ser superior a 17 minutos. Respetando este l¨ªmite, los anuncios publicitarios y de televenta, excluida la autopromoci¨®n, no rebasar¨¢n los 12 minutos.

Los bloques publicitarios pueden ser a¨²n mayores, ya que los anuncios de servicio p¨²blico o de car¨¢cter ben¨¦fico que se difunden de forma gratuita y 'los realizados en relaci¨®n con los propios programas de TVE' est¨¢n al margen de las restricciones anteriores.

Las nuevas normas regulan tambi¨¦n la emisi¨®n de espacios de televenta, una f¨®rmula habitual en las cadenas privadas, pero no frecuentada por TVE. A tenor de la nueva normativa, la televisi¨®n estatal podr¨¢ emitir hasta tres horas al d¨ªa de programas de televenta y distribuirlos por la rejilla hasta en ocho bloques diferentes. Cada uno de ellos ser¨¢ de al menos 15 minutos. Tambi¨¦n se modifican las condiciones generales de contrataci¨®n de publicidad. La legislaci¨®n de hace una d¨¦cada especificaba que, salvo excepciones contadas, los anuncios no deb¨ªan durar menos de 10 segundos. Ahora, los spots podr¨¢n ser casi como un suspiro: de apenas cinco segundos.

Por publicidad, TVE prev¨¦ ingresar este a?o 132.000 millones de pesetas, casi la mitad del presupuesto del ente.