Altadis intensifica el patronazgo cultural

El grupo Altadis, surgido en octubre de 1999 de la fusi¨®n entre Tabacalera y Seita, tiene en la actualidad un volumen de negocio de m¨¢s de 10.000 millones de euros, emplea a m¨¢s de 20.000 personas y es l¨ªder mundial en la producci¨®n y venta de cigarros y ocupa tambi¨¦n una buena plaza en la referente a los cigarrillos, m¨¢xime despu¨¦s de su reciente adquisici¨®n de la marca coreana Kitco y de los esfuerzos por consolidar la presencia en los mercados asi¨¢ticos de Jap¨®n, Vietnam, China y Camboya. Dadas las restricciones que afectan a la publicidad de sus marcas de tabaco -Fortuna, Ducados, Gauloises, Gitanes, etc.- el grupo ha iniciado una estrategia de popularizaci¨®n del nombre Altadis retomando algunas de las iniciativas culturales que, por separado y de otra manera, ya desarrollaban las dos sociedades tabaqueras.

Dado el car¨¢cter franco-espa?ol de Altadis no es extra?o el haber apostado por operaciones que impliquen los dos lados de los Pirineos y de ah¨ª la creaci¨®n de unos premios cuyos resultados se desvelaron en el transcurso de la ¨²ltima semana.

El cineasta franc¨¦s Orso Miret y su film De l'histoire ancienne es el ganador del primer premio Altadis para j¨®venes realizadores. El galard¨®n consiste en 50.000 francos (1.250.000 pts.) para el cineasta y 150.000 francos (3.750.000 pts.) para el distribuidor espa?ol que se decida a estrenarlo en nuestro pa¨ªs. Altadis prev¨¦ duplicar el galard¨®n el a?o que viene en lo que al montante se refiere pero tambi¨¦n en lo relativo a su alcance: la ayuda ya no s¨®lo ser¨ªa para dar a conocer en Espa?a a los j¨®venes cineastas franceses sino tambi¨¦n para que los espa?oles autores de un primer o segundo film puedan estrenarlo comercialmente en Francia en mejores condiciones.

Esta pol¨ªtica de mecenazgo bilateral tambi¨¦n se aplica a las artes pl¨¢sticas y seis artistas contempor¨¢neos -tres espa?oles y tres franceses- se beneficiar¨¢n de exposiciones en buenas galer¨ªas de Par¨ªs y Madrid -la Durand-Dessert en el caso de la capital francesa, la Helga de Alvear en el de Madrid-, de la publicaci¨®n de una monograf¨ªa sobre su trabajo y la compra de una de sus obras con destino a la colecci¨®n del grupo.

Los seis artistas escogidos son los fot¨®grafos Val¨¦rie Belin y Denis Darzacq y la pintora Agn¨¨s Thurnauer entre los franceses y el videasta Cabelo/carceler, la fot¨®grafo Laura Torrado y el pintor Juan Ugalde entre los hispanos.