Turismo combina im¨¢genes tradicionales y modernidad en la nueva campa?a de promoci¨®n

Turismo Andaluz gastar¨¢ 2.000 millones de pesetas en difundir este a?o la nueva campa?a, en la que el descanso y relax constituyen los conceptos predominantes.

El consejero explic¨® que despu¨¦s de cuatro a?os con la misma campa?a, hab¨ªa llegado el momento de cambiar y de introducir no s¨®lo nuevos formatos, sino tambi¨¦n contenidos 'ligados al medio ambiente, al turismo rural, a la juventud, y, en definitiva a la modernidad'.

'Ten¨ªamos la opci¨®n de hacerla como siempre y el ¨¦xito estaba asegurado, pero hemos preferido ser m¨¢s valientes y arriesgar', dijo Hurtado, quien a?adi¨®: 'Hacer lo de siempre es quedarnos cortos y mantener una postura acomodaticia'.

Y como todo riesgo, especialmente en el sector tur¨ªstico, la campa?a tiene firmes partidarios y detractores dentro del mismo, seg¨²n los comentarios o¨ªdos ayer en los distintos actos de presentaci¨®n p¨²blica realizados en Jerez. Esta circunstancia es habitual, ya que los empresarios y algunos patronatos provinciales de Turismo censuraron en su momento la campa?a anterior que luego acabaron elogiando de forma generalizada.

La principal novedad de la nueva campa?a de promoci¨®n del turismo andaluz radica en sus aspectos t¨¦cnicos, especialmente en la dise?ada para televisi¨®n. Se han filmado breves spots de 10 segundos cada uno que se emitir¨¢n intercalados entre otros anuncios y en bloques de tres.

Oferta

En total se han realizado 13 de la campa?a gen¨¦rica, en cada uno de los cuales se muestra un aspecto de la oferta tur¨ªstica andaluza. Se presentan en contraposici¨®n con una imagen que los publicistas llaman negativa o poco ventajosa de la sociedad actual. Por ejemplo, aparece un icono de un coche con sonido de claxon, aparecen las dos aspas de una cruz que lo tachan y a continuaci¨®n una imagen de una mujer paseando relajadamente por una calle de un pueblo en la que resaltan las fachadas encaladas.

As¨ª, un caballo de la Real Escuela de Arte Ecuestre de Jerez se contrapone a un surtidor de gasolina, el AVE a un caracol; La Alhambra a una gr¨²a de las usadas en la construcci¨®n, un campo de golf a un tel¨¦fono m¨®vil; una lata de refresco a la venencia de un vino.

Los anuncios no llevan locuci¨®n. Hurtado destac¨® que esta forma de inserci¨®n publicitaria en televisi¨®n nunca ha sido usada hasta el momento, y vaticin¨® que la campa?a 'romper¨¢ moldes'. 'Nadie que est¨¦ viendo la televisi¨®n permanecer¨¢ impasible ante estos anuncios, se preguntar¨¢ esto qu¨¦ es y eso significar¨¢ que la campa?a ha llegado', coment¨® Hurtado, quien dijo que se ha probado con grupos de profesionales en Madrid, Barcelona, M¨¢laga y Sevilla y que los resultados 'son excelentes'.

Aunque las im¨¢genes s¨ª recuerdan a las usadas en la campa?a anterior -por ejemplo vuelve a aparecer la playa de M¨®nsul con un tratamiento de luz y perspectivas similares-, se han incorporado otros elementos, como deportes acu¨¢ticos y en la nieve, o im¨¢genes de Semana Santa como la Macarena y El Gran Poder, en tanto se ha reducido la presencia del arte.

Anuncios espec¨ªficos

Adem¨¢s, la campa?a se completa con otros dos anuncios espec¨ªficos, uno de turismo rural y otro para congresos. En el primero se contrapone la imagen de un ordenador, del ocio en la propia casa, con un grupo de personas paseando por el curso de un r¨ªo, y en el segundo un carrito de la compra de un supermercado se pone en contradicci¨®n con la venta de artesan¨ªa popular al aire libre.

El dise?o de la nueva campa?a fue adjudicado a la agencia catalana Bassat, ganadora del concurso p¨²blico convocado por la empresa p¨²blica Turismo Andaluz, que ahora adjudicar¨¢ mediante el mismo sistema el plan de medios.

La nueva campa?a empezar¨¢ a difundirse el 10 de mayo en televisiones, prensa, radios y vallas exteriores. El ente de promoci¨®n convocar¨¢ pr¨®ximamente un nuevo concurso para el plan internacional.