La obsesi¨®n por Mayor Oreja

Para bien o para mal, la campa?a electoral vasca ha encontrado desde el primer d¨ªa en Jaime Mayor Oreja su principal centro de atenci¨®n. Salvo los socialistas, que procuran ignorarlo, todos los dem¨¢s pol¨ªticos vascos no pronuncian cuatro palabras seguidas sin que salga a relucir el nombre del candidato del Partido Popular. Sus correligionarios, porque creen que su imagen de firmeza terminar¨¢ atrayendo un voto que todav¨ªa no se ha movilizado; y sus contrincantes, porque quieren simbolizar en ¨¦l todo lo que les irrita y porque creen que hay que explotar al m¨¢ximo su historial de ministro 'de Madrid', encargado, adem¨¢s, de la lucha antiterrorista.

Unos y otros llevan su obsesi¨®n hasta el paroxismo, aunque quiz¨¢s el partido que ha plasmado mejor esa fijaci¨®n con Mayor Oreja haya sido Izquierda Unida, con un cartel que comenz¨® a aparecer ayer en las calles de Bilbao y San Sebasti¨¢n: sobre un fondo blanco, unas pocas alubias rojas y un lema en letras muy grandes: '?rdago a Mayor'.

El cartel de IU ha borrado casi la pol¨¦mica que se hab¨ªa planteado en torno a las vallas de EH en las que el vientre de una mujer embarazada anunciaba el futuro nacimiento de un nuevo pa¨ªs. Adem¨¢s, Euskal Herritarrok ha empezado a sustituirlas por un nuevo cartel, con el ni?o ya nacido. Se trata de un beb¨¦ elegido, seg¨²n algunos expertos publicitarios, con el principal requisito de que fuera 'neutro'; es decir, ni muy rubio ni muy moreno ni claramente ni?o ni claramente ni?a.

Las campa?as del PP y del PSOE son menos llamativas, pero sorprendentemente parecidas, con una utilizaci¨®n pareja de las fotos de sus respectivos candidatos y de lemas similares.

Al lado de la foto del candidato socialista, Nicol¨¢s Redondo, se lee: 'Cambio y libertad'. Junto a la de Mayor Oreja, aparecen los lemas 'Gana la libertad' y'Ahora es posible'.

'Los dos mensajes, del PP y del PSOE, son muy parecidos, y est¨¢n basados en la idea del cambio necesario y en la exigencia de liberar a Euskadi. La campa?a tiene un riesgo grande para el PSOE, porque puede verse como un apoyo a la del PP', explica ?lvaro Gurrea, profesor de Publicidad en la Universidad del Pa¨ªs Vasco y socio de una agencia de creativos de Bilbao.

Gurrea, quien ha realizado multitud de anuncios institucionales en el Pa¨ªs Vasco y que no oculta que en esta ocasi¨®n ha asesorado a Izquierda Unida, cree que buena parte de los mensajes que funcionan en esta campa?a han sido preparados hace meses. 'Si fuera capaz de olvidar mis valoraciones personales, podr¨ªa decir que lo mejor de la campa?a del PP es que ha conseguido vincular nacionalismo y violencia, algo por lo que lucha hace meses. Y lo peor, que su candidato, pese a que ofrece una imagen de firmeza, dureza y tranquilidad, despierta la mayor indignaci¨®n en un sector de la poblaci¨®n'.

La campa?a del PNV se centra en la palabra 'S¨ª'. Un anuncio pregunta: '?Quieres que Euskadi se gobierne desde Euskadi'. El no est¨¢ grabado sobre la bola que pisan los leones del Congreso de los Diputados de Madrid y el s¨ª sobre un id¨ªlico paisaje con ovejas y caser¨ªo. El anuncio siguiente reproduce el s¨ª al lado de la cara sonriente de su candidato, Juan Jos¨¦ Ibarretxe. Y en peque?o, 's¨ª a la vida, al di¨¢logo, a Euskadi, a la solidaridad y al respeto'.

La idea, seg¨²n analiza Gurrea, es 'identificar el s¨ª a Euskadi con el s¨ª a ellos mismos'. El publicitario valora que se trate de una campa?a 'en positivo', critica que incluya demasiadas cosas y recuerda que el m¨¦todo del s¨ª -un bai enorme- ya fue utilizado en la campa?a para aprobar el estatuto de Gernika.

Demasiado parad¨®jico

Los ¨²nicos que no utilizan la foto de sus candidatos son EH e Izquierda Unida. En el caso de la formaci¨®n independentista, no s¨®lo porque desprecia las instituciones estatutarias y no presenta candidato a Ajuria Enea, sino tambi¨¦n porque siempre ha preferido recurrir a im¨¢genes simb¨®licas.

El anuncio de la mujer embarazada, explica Gurrea, es el m¨¢s ret¨®rico que ha hecho la gente de Euskal Herritarrok hasta ahora. Se supone que ellos son la madre, a punto de dar a luz ese beb¨¦ 'neutro', ni rubio ni moreno, ni ni?o ni ni?a, que es el nuevo pa¨ªs. 'Lo mejor es que se trata de una imagen de impacto publicitario, con un planteamiento alternativo, y lo peor que provoca una gran reacci¨®n contraria entre quienes asocian EH a los atentados y la muerte. Es demasiado parad¨®jico'.