Un nombre de digesti¨®n lenta

Los presidentes de las dos cajas han pasado meses urdiendo estrategias pol¨ªticas y haciendo n¨²meros con sus t¨¦cnicos para lograr el m¨¢ximo respaldo posible a la fusi¨®n. Convencidos de haber conseguido el respaldo de sus consejos de administraci¨®n, Isidoro Beneroso (El Monte) y Juan Manuel L¨®pez Benjumea (Caja San Fernando) convocaron un concurso restringido para dar con la guinda del pastel: la imagen de la nueva entidad.

El Monte y San Fernando eligieron a la consultora CIAC para dar con un nombre y un s¨ªmbolo para la nueva criatura. AlCaja y un arco de siete dovelas fue la respuesta de la empresa, especializada en dise?ar la imagen corporativa de cajas de ahorros (Caja Duero, CajaMadrid o Caixa de Catalunya entre otras).

L¨®pez Benjumea y Beneroso no tuvieron ayer empacho en admitir que la elecci¨®n les provoc¨® dudas al principio. 'Voy a serles sinceros, yo era partidario de otro nombre', confes¨® el presidente de San Fernando ante los periodistas. 'Es un nombre que necesita ser digerido durante dos o tres d¨ªas, pero que al final se queda', afirm¨® el m¨¢ximo responsable de El Monte.

A estas reticencias iniciales, los presidentes de las cajas opusieron ayer su identificaci¨®n final con la apuesta de la consultora para sustituir a dos denominaciones hist¨®ricas. 'Ahora soy un forofo del nombre', indic¨® L¨®pez Benjumea, mientras Beneroso destac¨® que AlCaja refuerza la creaci¨®n de la nueva entidad como 'un nacimiento andaluz', ya que evoca los tiempos de Al-Andalus, un nombre al que los consultores asocian 'conocimiento, refinamiento, intensidad, excelencia y celebraci¨®n de la vida'.

Con AlCaja, se perder¨¢n dos marcas hist¨®ricas. Caja San Fernando naci¨® en 1963, en un cambio de nombre de la caja de ahorros de la Diputaci¨®n de Sevilla. Y El Monte surge de el Monte de Piedad de Sevilla, una de las instituciones de ahorro m¨¢s antiguas de Espa?a, que comenz¨® a operar en 1842.