Univisi¨®n lanzar¨¢ un nuevo canal para el p¨²blico hisp¨¢nico en EE UU

La ofensiva de expansi¨®n del grupo de comunicaci¨®n ha marcado con est¨¢ operaci¨®n un hito en la historia de Estados Unidos. Por primera vez, una red de 17 estaciones de televisi¨®n que trasmit¨ªan en ingl¨¦s se transformar¨¢, a partir de enero pr¨®ximo, en una red en espa?ol. Univisi¨®n ha adquirido 13 de esas estaciones por 1.100 millones de d¨®lares (200.000 millones de pesetas) en efectivo, participa en otras cuatro y ahora est¨¢ en proceso de comprar otras tantas, seg¨²n han confirmaron ejecutivos de la empresa.

La apuesta es simple: crecer mont¨¢ndose en la ola hispana y sin escatimar recursos, ha se?alado Mario Rodr¨ªguez, presidente de entretenimiento de la cadena. El explosivo aumento de la poblaci¨®n hispana en EE UU la ha convertido en una mina de oro. Son ya 35,5 millones de personas, seg¨²n las cifras oficiales, y alrededor de 46 millones si se cuentan los ilegales que nunca se han inscrito en el censo por temor a que los deportaran, pero que tambi¨¦n son consumidores.

Las cifras representan un incremento demogr¨¢fico de un 60% en la ¨²ltima d¨¦cada y se trata de una tendencia exponencial, alimentada por la tasa de nacimientos, muy superior a la anglosajona, y por el incesante flujo de inmigrantes latinoamericanos.

Pero el atractivo para las empresas no s¨®lo medi¨¢ticas, sino de todos los sectores, radica en su gran poder adquisitivo, valorado en 500.000 millones de d¨®lares (unos cien billones de pesetas).

Para j¨®venes biling¨¹es

A diferencia de otras minor¨ªas, los hispanos prefirieren hablar en su idioma nativo e incluso las segundas generaciones hacen bandera de su cultura. De ah¨ª que hayan proliferado los medios de comunicaci¨®n y las campa?as publicitarias en espa?ol, los productos adaptados al gusto latino y la adopci¨®n del biling¨¹ismo como algo natural, al que recientemente puso el cu?o oficial el presidente George W. Bush pronunciando un discurso ¨ªntegramente en la lengua de Cervantes.

La nueva cadena, todav¨ªa sin nombre pero conocida como Univisi¨®n II, se dirigir¨¢ ante todo al p¨²blico hispano que prefiere sintonizar la televisi¨®n en ingl¨¦s aunque su primera lengua sea el espa?ol, audiencia que, seg¨²n los estudios de mercado, asciende a un 40%. El perfil del espectador que tratar¨¢ de captar es, a grandes rasgos, el de j¨®venes biling¨¹es entre 18 y 35 a?os a los que no les atrae la programaci¨®n de culebrones que emite en el horario estelar la actual Univisi¨®n.

Aunque el rival natural de Univisi¨®n es la otra gran cadena nacional en espa?ol, Telemundo, la nueva inciativa aspira sobre todo a robar audiencia a las grandes cadenas nacionales en ingl¨¦s: ABC, NBC y CBS. Esta ¨²ltima ya ha anunciado que emitir¨¢ simult¨¢neamente en ingl¨¦s y espa?ol una de sus series culebr¨®n m¨¢s populares. Un claro indicio de que la batalla por la audiencia hispana va a ser campal. Telemundo, por su parte, reactivar¨¢ un canal en espa?ol que compr¨® hace un a?o, GEMS, con un enfoque juvenil y biling¨¹e.

Univision Communications Inc. llega al 92% de los hogares hispanos en EE UU a trav¨¦s de sus emisoras propias, estaciones afiliadas y compa?¨ªas de cable afiliadas en todo el pa¨ªs.