Publicitarios 'agresivos'

La multinacional de prendas y material deportivo Nike va a sustituir a lo largo de esta semana los carteles de su campa?a publicitaria Atr¨¦vete si puedes, destinada a las mujeres j¨®venes, que hab¨ªa colocado en la estaci¨®n de metro de Ciudad Universitaria. Los gigantescos anuncios han suscitado las protestas de algunos viajeros y originado varias denuncias del sindicato Solidaridad Obrera por 'dar una imagen muy agresiva y violenta de la mujer', seg¨²n explica Asunci¨®n Miura, directora general de la Mujer de la Comunidad.

En uno de los carteles que ser¨¢n retirados se ve a una mujer entren¨¢ndose con un saco de boxeo y la frase: 'Ya estoy pegando m¨¢s fuerte, imb¨¦cil'; en otro se ve a otra atleta lanzando una jabalina, y sobre ella el texto: 'Nunca molestes a una mujer que tenga un objeto punzante en la mano'.

La directora general de la Mujer de la Comunidad dice no saber cu¨¢l era el objetivo de la campa?a, pero cree que, 'cuanto menos, es equ¨ªvoca y agresiva', una estrategia que no le parece la soluci¨®n adecuada para combatir la violencia de g¨¦nero. En cualquier caso, Miura asegura que, a finales de la semana pasada, su departamento no hab¨ªa recibido ninguna reclamaci¨®n sobre la publicidad de la multinacional norteamericana.

La ex atleta Teresa Rion¨¦, responsable de comunicaci¨®n de Nike en Madrid, admite que el tono de la campa?a es algo 'irreverente', pero no la considera agresiva. 'El mensaje se ha entendido mal. En ning¨²n momento esperamos estas cr¨ªticas', dice Rion¨¦, quien subraya que la empresa no retirar¨¢ la campa?a. 'Simplemente procedemos a la siguiente fase, m¨¢s moderada, del montaje publicitario'.

Nike ha convertido la estaci¨®n de metro de Ciudad Universitaria en un enorme anuncio. Las paredes, columnas e incluso los suelos de los pasillos de la estaci¨®n, pintados de un llamativo color fucsia desde finales de septiembre pasado, sirven de marco no s¨®lo a los carteles, sino tambi¨¦n a un gimnasio temporal donde, desde la semana pasada, se ofrecen gratis clases de aerobic, tai-chi y yoga. Estas actividades se mantendr¨¢n, pero se cambiar¨¢n los carteles y los textos controvertidos.

Desde el sindicato Solidaridad Obrera, que ha criticado la campa?a por considerarla denigrante para la mujer, se asegura que 'un centenar de viajeros' present¨® reclamaciones en los libros oficiales existentes en la estaci¨®n de metro por entender que la campa?a induc¨ªa a la agresividad y era excesiva. No obstante, la empresa Metro de Madrid desmiente esta cifra. Su portavoz, Encarnaci¨®n Jim¨¦nez, se?ala que el n¨²mero de protestas es 'mucho menor de lo que dice el sindicato'.

Rion¨¦ explica que la campa?a va dirigida a chicas en toda Europa y es producto de un estudio que la agencia de publicidad de Nike realiz¨® el a?o pasado. La llamada Campa?a de Mujer, puesta en marcha en enero, tiene cuatro fases que intentan criticar en clave de humor las actitudes t¨®picas hacia las mujeres. Atr¨¦vete si puedes, la actual fase, es la pen¨²ltima de la campa?a, y con ella Nike quiere 'contribuir a una mayor autoestima de la mujer y al fortalecimiento de su posici¨®n en la sociedad', seg¨²n Rion¨¦.

En Espa?a, Nike s¨®lo ha desarrollado esta campa?a en Valencia y en Madrid. En ninguna otra ciudad europea el montaje publicitario ha levantado quejas y s¨®lo en la capital espa?ola Nike retirar¨¢ esta fase de la campa?a y arrancar¨¢ ya con la ¨²ltima fase, que terminar¨¢ en diciembre.

En un primer momento, la empresa se hab¨ªa planteado quitar los carteles ayer. Seg¨²n Rion¨¦, la retirada de las im¨¢genes se ha retrasado debido a un problema t¨¦cnico, porque la impresi¨®n de los nuevos p¨®steres, m¨¢s moderados, 'lleva m¨¢s tiempo'. La portavoz de Nike asegura que el jueves pr¨®ximo 'todo estar¨¢ preparado para poner en marcha ya la nueva fase de la campa?a', y espera que no vuelva a suscitar controversias.