TVE estudia cambios en sus cadenas para dar cabida a m¨¢s publicidad
El f¨²tbol podr¨ªa ser trasvasado a La 2
Televisi¨®n Espa?ola se propone introducir modificaciones 'estructurales' en la programaci¨®n de sus dos cadenas para poder emitir as¨ª un mayor volumen de anuncios. Su objetivo es mitigar en lo posible los efectos de la recesi¨®n econ¨®mica a la hora de recaudar publicidad en 2002. Para ello intentar¨¢ acercar las cuotas de audiencia de ambas cadenas, que ahora est¨¢n separadas por una enorme brecha: TVE-1 ronda el 25% y La 2 se sit¨²a en torno al 8%.
Para intentar aproximar esas medias de audiencia, una de las opciones barajadas es trasvasar a La 2 el f¨²tbol y, de paso, su millonaria cifra de espectadores. Con una mayor cuota de pantalla (se estima que La 2 podr¨ªa duplicar su porcentaje y situarse en el 15%), esta cadena estar¨ªa en disposici¨®n de atraer mucha m¨¢s publicidad. El a?o pasado emiti¨® 105.000 anuncios, frente a los 151.000 de TVE-1.
El cat¨¢logo de medidas no est¨¢ cerrado, pero el director general del Ente P¨²blico, Javier Gonz¨¢lez Ferrari, ha adelantado al diputado de CiU Jordi Mart¨ª i Galbis en una respuesta por escrito su intenci¨®n de 'optimizar' las parrillas de TVE-1 y La 2 e 'introducir una modificaci¨®n estructural de su fuerza de ventas' para paliar un nuevo retroceso del mercado publicitario en 2002, que cifra en torno al 5%, informa Europa Press.
La pregunta del diputado catal¨¢n se refer¨ªa a los efectos que han tenido en la inversi¨®n publicitaria en RTVE los atentados terroristas del pasado 11 de septiembre. Gonz¨¢lez Ferrari aclara que el proceso de desinversi¨®n se inici¨® a principios de 2001. As¨ª, entre el 1 de enero y el 30 de septiembre, el volumen de inversi¨®n en el total de las televisiones se redujo en torno al 8,7%. TVE cay¨® s¨®lo el 2,6%.
La imagen de Urdaci
Por otro lado, la Universidad de Navarra decidi¨® ayer, 'ante algunas quejas de sectores muy concretos', aplazar las inserciones publicitarias en las que aparece el director de informativos de TVE, Alfredo Urdaci. El centro docente explica que pidi¨® a varios graduados su participaci¨®n desinteresada en la campa?a promocional de este curso. Aceptaron el arquitecto Patxi Mangado y el propio Urdaci. Para el sindicato CC OO, esa incursi¨®n publicitaria del jefe de los informativos es 'desafortunada, grave y ¨¦ticamente inadmisible'.
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