Los medios privados proponen que TVE reduzca a la mitad su volumen de anuncios

La pol¨ªtica comercial de TVE, que lleva hasta el l¨ªmite legal la captaci¨®n de anuncios, y el proyecto de difundir publicidad por RNE ponen en riesgo la viabilidad del sistema audiovisual. ?ste es el diagn¨®stico de pr¨¢cticamente todo el abanico de los medios privados, que ayer propusieron que el primer canal de la televisi¨®n estatal reduzca a la mitad (seis minutos por hora) el volumen de spots y cierre su acceso en el horario de m¨¢xima audiencia (de 21.00 a 24.00). Seg¨²n sus c¨¢lculos, TVE ha 'sustra¨ªdo' al resto de los medios 72,72 millones de euros en 2001.

Adem¨¢s de recortar dr¨¢sticamente los anuncios en la Primera, la Uni¨®n de Televisiones Comerciales Asociadas (Uteca), propugna que La 2 comercialice s¨®lo tres minutos por hora. Actualmente, el l¨ªmite para la televisi¨®n p¨²blica es de 12 minutos, el mismo techo de las privadas. Uteca pretende tambi¨¦n que las tarifas se ajusten a los precios de mercado y que se destierre toda idea de incluir publicidad en RNE.

Si este cat¨¢logo no se cumple, el futuro del sistema audiovisual y de los medios de comunicaci¨®n en general est¨¢ en peligro. As¨ª lo explic¨® ayer el presidente de Tele 5 y de Uteca, Alejandro Echevarr¨ªa, para quien RTVE 'practica d¨ªa a d¨ªa una competencia desleal contra todos los medios de comunicaci¨®n privados'.

Ocho meses despu¨¦s de su primera denuncia p¨²blica, Uteca, la Asociaci¨®n de Editores de Diarios de Espa?a (AEDE), la Asociaci¨®n Espa?ola de Radiodifusi¨®n Comercial (AERC) y la Asociaci¨®n de Revistas de Informaci¨®n (ARI), criticaron duramente la pol¨ªtica comercial de RTVE, que ha entrado en una fase de 'mayor agresividad' tras su adscripci¨®n la Sociedad Estatal de Participaciones Industriales, materializada en una mayor oferta de espacios publicitarios y una reducci¨®n de las tarifas. Con estas pr¨¢cticas, en 2001 RTVE 'sustrajo' del mercado publicitario 72,72 millones de euros (57,5 millones de otras televisiones y 15,03 millones del resto de medios), cifra que este a?o ascender¨¢ a 176,4 millones, seg¨²n Uteca.

Radiotelevisi¨®n Espa?ola sali¨® al paso del alud de cr¨ªticas a trav¨¦s de un comunicado en el que asegura que TVE fue la ¨²nica de las tres grandes cadenas generalistas que tuvo en 2001 una cuota de inversi¨®n publicitaria (29,3%) inferior al porcentaje de audiencia (32,7%).

Financiaci¨®n estable

Los representantes de los medios privados recordaron que tras el 11 de septiembre el entorno publicitario ha sufrido una galopante desaceleraci¨®n. Para el presidente de la AERC, Ignacio Baeza, el zarpazo publicitario de RNE significar¨ªa que algunas cadenas pasar¨ªan de tener beneficios a cosechar p¨¦rdidas. Baeza calific¨® de 'grave' la posibilidad de que la radio p¨²blica abra su d¨ªa a la publicidad institucional y dijo que dar el salto a la publicidad comercial ser¨ªa 'el golpe de gracia' para el sector, que estar¨ªa abocado a un proceso de concentraci¨®n y a una merma del pluralismo. Radio-1 podr¨ªa recaudar en el mercado publicitario 54,09 millones de euros (sobre una inversi¨®n global de 372,63 millones), seg¨²n los c¨¢lculos de Uteca.

Los directivos de las cadenas privadas apostaron por una radiotelevisi¨®n p¨²blica 'fuerte y con alto nivel de audiencia' y confiaron en el 'buen juicio' del Gobierno para reorientar el ente estatal. De hecho, Espa?a es el ¨²nico pa¨ªs de la Uni¨®n Europea que no tiene definido el modelo televisivo ni establece barreras espec¨ªficas para su acceso al mercado publicitario. Los anuncios cubren aproximadamente la mitad del presupuesto anual de RTVE (1.543 millones de euros para 2002). Por subvenciones apenas recibe el 5% y, a diferencia de otros pa¨ªses, no hay canon.

Para reordenar el panorama audiovisual, los medios privados han mantenido contactos con Gobierno. El consejero delegado de Sogecable, Javier D¨ªez Polanco, afirm¨® que en los ¨²ltimos a?os se ha producido una configuraci¨®n del sector audiovisual 'sin mirar la realidad'. Asegur¨® que en lugar de definir un marco estable para RTVE, se opt¨® por trasladar el ente p¨²blico a la SEPI, un organismo que tiene como objetivo la privatizaci¨®n de las empresas. 'En Espa?a no se ha discutido el modelo de radiotelevisi¨®n p¨²blica porque no se ha definido pol¨ªticamente', una tarea en la que el Parlamento 'tiene mucho que decir'.

Jos¨¦ Sanclemente, presidente de la AEDE, justific¨® el apoyo de los peri¨®dicos a la iniciativa de Uteca. 'La publicidad representa el 60% de los ingresos de los diarios y la pol¨ªtica comercial de TVE pone en peligro su crecimiento'. A la convocatoria acudieron, entre otros, el presidente de Antena 3, Luis Blasco; el consejero delegado del grupo Correo-Prensa Espa?ola, Jos¨¦ Mar¨ªa Bergareche; el consejero delegado de PRISA, Juan Luis Cebri¨¢n; el director general de la SER, Daniel Gavela; el presidente de Recoletos, Jaime Castellanos; el presidente de Radio Blanca, Blas Herrero, y el consejero delegado de la Cope, Rafael P¨¦rez del Puerto.