Las cadenas p¨²blicas de Espa?a y Portugal son las que m¨¢s publicidad emiten de Europa

Las televisiones p¨²blicas de Espa?a y Portugal son las que mayor volumen de anuncios, autopromociones, avances de programaci¨®n y teletienda emiten de Europa. Este paquete, que se contrapone a la programaci¨®n pura y dura, absorbe en TVE-1 y La 2 el 14,2% de la emisi¨®n, mientras que en el pa¨ªs vecino el porcentaje sube hasta el 20,08%, seg¨²n un informe elaborado por el Observatorio de la Publicidad. En otros pa¨ªses europeos, donde las televisiones p¨²blicas tienen restringido su acceso al mercado publicitario, el tope de 'resto de emisi¨®n' est¨¢ por debajo del 10%.

Adem¨¢s de Espa?a y Portugal, el estudio ha computado los datos de Alemania, Dinamarca, Italia, Suecia y Noruega. De todas las televisiones examinadas, la portuguesa RTP-1 es la cadena p¨²blica que m¨¢s tiempo dedica a lo que los autores del informe encuadran dentro de la categor¨ªa 'resto de emisi¨®n', con el 23,5%, casi una cuarta parte de su tiempo en antena. El bloque de programaci¨®n computa, adem¨¢s de los programas convencionales, la carta de ajuste, la apertura-presentaci¨®n y la despedida y cierre.

Los datos recogidos por el instituto Mediaedge:cia revelan que TVE-1 destina al resto de emisi¨®n el 16,2% de su cuota de antena, mientras que La 2 se sit¨²a en el 12,2%, porcentajes muy superiores a los de Dinamarca (8,2%), Francia (7,02%), Italia (5,79%) y Alemania (3,50%). El informe no detalla las franjas en las que se difunden la publicidad ni atiende a los mecanismos de financiaci¨®n de cada televisi¨®n. En Alemania, por ejemplo, est¨¢ vetada la publicidad a partir de las 20.00 y en Portugal la teletienda se concentra en la madrugada.

En las televisiones privadas, el r¨¢nking est¨¢ encabezado por Alemania, con el 24,7%, seguido de Portugal (24,6%), Noruega (20,2%), Espa?a (19,4%), Dinamarca (17,48%), Italia (15,08%), Suecia (13,83%) y Francia (10,78%). El r¨¦cord se lo lleva la germana Vox, un tercio de cuyo horario est¨¢ invadido por la publicidad en todas sus formas. En Espa?a, Antena 3 (26,2%) y Tele 5 (25,4%) dedican a estos contenidos una cuarta parte de su tiempo. Canal +, con su principal oferta en codificado, se queda con el 6,6%.

Vicente Dalda, presidente del Observatorio de la Publicidad, destac¨® el car¨¢cter pionero del estudio. Los sectores que colaboran con el organismo (anunciantes, agencias de publicidad, centrales de medios y consumidores) destacaron la p¨¦rdida de eficacia de los anuncios por exceso de publicidad.