Los mensajes desde el m¨®vil a concursos de TV mueven cientos de millones de euros

Espa?a est¨¢ viviendo una explosi¨®n del fen¨®meno de los mensajes cortos (SMS) a trav¨¦s del m¨®vil que se traduce en un creciente negocio. En apenas unos meses se han creado m¨¢s de cuarenta empresas que se dedican al env¨ªo de logos, sinton¨ªas o juegos para m¨®viles, y que han logrado arrebatarle un hueco a las operadoras (Telef¨®nica, Vodafone y Amena), que el a?o pasado facturaron por mensajes m¨¢s de 600 millones de euros. Estas nuevas empresas cuentan con ingresar este a?o 360 millones de euros, gracias en parte al auge de los concursos de televisi¨®n.

Desde la primavera pasada han aparecido una serie de empresas especializadas en ofrecer servicios y contenidos especialmente dise?ados para los m¨®viles como logos, sinton¨ªas y juegos, que los abonados descargan a sus terminales. Sin embargo, donde estas empresas han encontrado su verdadero man¨¢ ha sido en los denominados servicios interactivos, es decir, en la utilizaci¨®n de los mensajes como medio ideal para que el abonado participe en concursos, sorteos, encuestas o chat, organizados por televisiones, radios, prensa escrita o portales de Internet. La primera empresa de este tipo se fund¨® el 1 de abril del a?o pasado. Hoy hay m¨¢s de 40.

El negocio consiste en el envio de un mensaje denominado premium, a un precio que oscila entre los 0,3 euros (50 pesetas) y los 0,9 euros (150 pesetas) sin IVA, m¨¢s caros que los mensajes normales, cuyo precio medio ronda los 0,15 euros (25 pesetas). De ese importe, la operadora de m¨®vil se lleva aproximadamente la mitad, y el otro 50% se lo reparten entre el proveedor de servicios y el cliente final (la televisi¨®n que organiza el concurso), aunque los porcentajes son muy variables, seg¨²n el volumen de SMS enviados.

De la explosi¨®n de este tipo servicios dan buena cuenta los datos de programas de gran audiencia como Gran Hermano, emitido por Tele5, que en los dos d¨ªas finales de su ¨²ltima edici¨®n logr¨® un mill¨®n de mensajes. Una cifra, que seg¨²n los operadores, est¨¢ siendo ampliamente superada por Operaci¨®n Triunfo, que emite Televisi¨®n Espa?ola y que, en momentos de m¨¢xima audiencia (la gala de los lunes) consigue puntas de m¨¢s de 1.000 mensajes por minuto.

Al calor de este negocio, las 40 empresas de servicios para m¨®vil que operan en Espa?a han conseguido ya una cifra de negocio total (incluyendo lo que recauda el operador) en 2001 alcanz¨® de 120 millones de euros (20.000 millones de pesetas), una cifra que se prev¨¦ triplicar este a?o, seg¨²n Gonzalo de la Cierva, presidente de Movilisto, una de las principales empresas del sector, que trabaja para numerosos programas de televisi¨®n. Otras firmas que operan en Espa?a son Contxta (propiedad de Antena3), GSMBox (Tele5), Movilway y las extranjeras Crossbow, Letmeknow o Netsize. Los responsables de las principales empresas est¨¢n manteniendo contactos para crear un asociaci¨®n que defienda conjuntamente sus intereses.

Y es que el crecimiento de los SMS ha sido espectacular. En 2001, los espa?oles enviaron m¨¢s de 10.000 millones de mensajes cortos a trav¨¦s de los cerca de 30 millones de m¨®viles que funcionan en el pa¨ªs. Con las ¨²ltimas cifras disponibles, cada abonado de una compa?¨ªa de m¨®vil env¨ªa m¨¢s de 26 mensajes al mes como media, aunque detr¨¢s de esta estad¨ªstica hay una notable desproporci¨®n en favor de los usuarios j¨®venes que tienen el SMS como su medio de comunicaci¨®n.

Ingresos crecientes

La popularizaci¨®n del SMS se est¨¢ traduciendo tambi¨¦n en crecientes ingresos para las operadoras de m¨®viles. En 1999, apenas facturaron una sola peseta por este concepto. Un a?o despu¨¦s ingresaron 302 millones de euros (50.378 millones de pesetas), alrededor del 2% de sus ingresos por servicios y en 2001 se duplic¨® con creces esta cifra, rebasando ampliamente los 600 millones de euros, y representando entre el 8% y el 11% del total de sus ingresos, seg¨²n las previsiones del sector.

De la Cierva es consciente de que el negocio en torno a los SMS tiene un gran futuro, sobre todo cuando dentro de dos a?os sea posible la mensajer¨ªa m¨®vil multimedia (MMS), que permitir¨¢ el env¨ªo de fotos o videoclips.

La eclosi¨®n del SMS como fen¨®meno de masas es de tal relieve que ha desplazado, tanto en n¨²mero como en facturaci¨®n, a los denostados n¨²meros 906, seg¨²n los propios operadores. 'A diferencia del 906, los SMS no tienen una connotaci¨®n sucia, pueden ser utilizados por el p¨²blico joven y el abonado sabe perfectamente lo que va a pagar', dice de la Cierva.