'Andaluc¨ªa ha sido la gran estrella de Fitur'

Las cr¨ªticas por el pabell¨®n de Andaluc¨ªa en la Feria Internacional de Turismio de Madrid, que hoy concluye, no persuaden a Jos¨¦ Hurtado de que el modelo de promocionar el sector por segmentos y no por territorios es el acertado. Sostiene que la discusi¨®n por el reparto de superficies se solucionar¨¢ con di¨¢logo y lamenta que el PP haga bronca pol¨ªtica del asunto.

Pregunta. ?Qu¨¦ balance hace de la participaci¨®n de Andaluc¨ªa en Fitur?

Respuesta. Lo considero muy interesante. Ten¨ªamos un reto que creo que estamos superando, que es presentar una Andaluc¨ªa ¨²nica y unida en un inmenso pabell¨®n por primera vez en la historia del turismo mundial, con todos los productos en compatibilidad con las presentaciones territoriales. Estamos dando la imagen de que s¨®lo hay una Andaluc¨ªa, pero desde la diversidad y singularidad de sus territorios, es una apuesta por un turismo de futuro. ?ramos los ¨²nicos que no nos hab¨ªamos adaptado a lo que hoy se ve en todas las ferias del mundo, que es la presentaci¨®n por segmentos. La presencia de p¨²blico y profesionales indican que nos hemos convertido en la gran estrella de Fitur y se habla mucho de Andaluc¨ªa.

'Mientras el PA est¨¦ en la Consejer¨ªa nunca cambiar¨¢ el eslogan 'S¨®lo hay una'

'No vamos a estar un a?o discutiendo si me han faltado 20 metros m¨¢s o menos'

P. Pero las cr¨ªticas recibidas parecen mostrar que el nuevo dise?o no ha funcionado

R. No me preocupa mucho, porque este es un proyecto que est¨¢ naciendo y hay que seguir ajust¨¢ndolo en los pr¨®ximos a?os y perfil¨¢ndolo mucho m¨¢s, pero lo importante es que el modelo de conjugar por primera vez lo territorial con lo sectorial no lo discute absolutamente nadie, es el acertado. El hecho de que unos segmentos tengan m¨¢s o menos espacio es para mi lo m¨¢s f¨¢cil de solucionar, no hay m¨¢s que sentarse en una mesa a dialogar.

P. Este asunto se ha convertido en un conflicto pol¨ªtico, ?teme que en un a?o preelectoral esas soluciones no sean tan f¨¢ciles y un debate tan nimio como lo ha calificado el presidente Chaves acabe siendo un motivo m¨¢s de disputa entre instituciones y partidos?

R. El PP est¨¢ politizando un tema que el sentido com¨²n indica que es una cuesti¨®n de gesti¨®n, hay que buscar los mecanismos para solucionarlo mediante el di¨¢logo. No hay que olvidar que el dise?o y la distribuci¨®n del espacio fue acordada con todos los patronatos provinciales de turismo, parece que esto se olvida, y por eso me sorprende que en la Costa del Sol se le haya dado esta importancia y se est¨¦ politizando.

S¨ª me temo que este asunto, calentado desde fuera, pueda ser instrumentalizado pol¨ªticamente, y sobre todo que el PP haga bandera y esgrima agravios comparativos y enfrentamientos entre ciudades y zonas, a los que es siempre muy favorable, con tal de conseguir supuestos beneficios pol¨ªticos para el partido. Esto durar¨¢ lo que la sensatez marque, no vamos a estar un a?o discutiendo si me han faltado 20 metros m¨¢s o menos.

P. El Patronato de la Costa del Sol dice que Turismo Andaluz ha incumplido los acuerdos a los que llegaron sobre los espacios.

R. Eso no es verdad. Niego rotundamente esa afirmaci¨®n, se ha cumplido lo acordado entre todos los patronatos de turismo, absolutamente todo, incluso se han adoptado algunas decisiones que nosotros solos no hubi¨¦ramos hecho, pero para que existiera un clima de entendimiento hemos estado abiertos a aceptar todo.

No es verdad que la Costa del Sol tenga menos superficie que los dem¨¢s, y el que quiera venir con un metro que lo compruebe, 1.000 metros cuadrados frente a 600 de Granada, C¨¢diz o Sevilla, 44 mostradores frente a 24 que tiene la siguiente que es Granada.

P. ?Comparecer¨¢ en el Parlamento como pide el PP?

R. Si me pide el PP que comparezca, lo har¨¦ con much¨ªsimo gusto, ser¨¢ una de esas comparecencias de un consejero para explicar algo que ya hemos explicado todos los d¨ªas. y si para eso hay que comparecer en el Parlamento, pues se comparece.

P. ?No es l¨®gico que zonas como la Costa del Sol con una marca muy conocida y donde se produce casi el 45% del movimiento hotelero de la comunidad reclame mayor presencia que otras zonas en las ferias de turismo?

R. Nunca he cuestionado que los planteamientos de la Costa del Sol sean l¨®gicos, lo que he dicho es que en este primer intento de nuevo modelo de pabell¨®n de Andaluc¨ªa en Fitur tiene ya una prevalencia en metros cuadrados sobre los dem¨¢s, pero si resulta que son pocos est¨¢n en su derecho de decirlo, y lo podemos hablar. Ahora entramos en un per¨ªodo de evaluar y revisi¨®n y entre todos los planteamientos que se hagan saldr¨¢ una nueva reordenaci¨®n para el a?o que viene.

P. Tambi¨¦n hay quien pone en cuesti¨®n la idoneidad de que Andaluc¨ªa se promocione bajo el slogan s¨®lo hay una.

R. Es indudable es que Andaluc¨ªa solo hay una es uno de los eslogan de mayor acierto en los ¨²ltimos a?os en el mundo de la comunicaci¨®n, nadie lo pone en duda, s¨®lo IU y el PP. Los estudios de mercado que tenemos indican que ha funcionado perfectamente, que es un eslogan de una profundidad extraordinaria. Aem¨¢s de acertado comercialmente, transmite el mensaje pol¨ªtico de que Andaluc¨ªa es una sola realidad, como dice el Estatuto de Autonom¨ªa. Mientras que el Partido Andalucista tenga la Consejer¨ªa de Turismo y Deportes, que nadie piense que vamos a cambiar ese eslogan.

R. ?No cree que determinadas marcas que tienen prestigio en sus segmentos como la propia Costa del Sol, o Sierra Nevada, o Sevilla, quedan difuminadas?

R. Pero son todos compatibles. Nuestra responsabilidad y nuestras competencias como Consejer¨ªa son la promoci¨®n de toda Andaluc¨ªa, y la de los patronatos es promocionar sus provincias. ?Alguien ha impedido que en Fitur se promocionara cualquier zona? Nosotros hemos dicho que el pabell¨®n es de toda Andaluc¨ªa y que cada cual busque sus maneras y venda lo que quiera vender.

P. Los empresarios han pedido que las ferias de turismo sean m¨¢s profesionales y menos institucionales

R. Fitur es una feria profesional y quienes participan son los empresarios, que son socios de los patronatos. No entiendo muy bien esa petici¨®n, la Consejer¨ªa y los patronatos ponen el espacio a disposici¨®n de los empresarios. Hay clich¨¦s que se repiten, pero creo que no es la realidad.

P. Usted mismo se quej¨® el a?o pasado de l excesivo protagonismo de los pol¨ªticos en Fitur.

R. Este a?o ha habido una presencia de pol¨ªticos insignificante en comparaci¨®n con a?os anteriores. Entre los participantes en los primeros tres d¨ªas de la feria, s¨®lo el 7,3% eran responsables pol¨ªticos de ayuntamientos, diputaciones y administraci¨®n regional.

P. La Consejer¨ªa ha multiplicado por cinco su presupuesto en Fitur. ?Era necesario este esfuerzo cuando todo el sector reconoce que es una feria en la que apenas hay negocio?

R. No se hacen tantos contratos como en las ferias de Berl¨ªn y Londres porque el enfoque es distinto. Fitur es la primera feria del a?o y en ella se muestran los productos que van a competir en el mercado, luego las operaciones se formalizan en ferias posteriores, en enero se trata de tener las cosas claras. De todas formas, tenemos datos alentadores de Fitur. La organizaci¨®n nos han felicitado porque se ha hablado mucho de Andaluc¨ªa. Tenemos que ganarnos el turismo todos los d¨ªas porque los competidores aprietan mucho.