Regiones y turismo

En el mercado tur¨ªstico hay pocas marcas consolidadas y de prestigio internacional: Toscana, Costa Azul, Islas Griegas, Capadocia, Caribe, Costa del Sol, Mallorca, Las Vegas y algunas m¨¢s. La consolidaci¨®n de estas referencias tur¨ªsticas tiene siempre el mismo origen: una naturaleza y clima privilegiados, dinero, trabajo y formaci¨®n invertidos en servicios de calidad y, lo m¨¢s importante, millones de turistas satisfechos cuyos recuerdos son el mejor anuncio promocional.

En los ¨²ltimos meses, el supuesto director de esta multinacional tur¨ªstica que es Andaluc¨ªa, el consejero de Turismo, ha tomado la decisi¨®n de que la marca m¨¢s importante de la empresa -la Costa del Sol- tiene que ser eliminada, no le sirve. Su campa?a ha comenzado con la casi desaparici¨®n de las referencias a la Costa del Sol en Fitur: seg¨²n el consejero, la promoci¨®n por separado de la costa malague?a es un agravio comparativo y no tiene sentido pol¨ªtico. Tirar por la borda un patrimonio tan importante no le causa problema, y el se?or Chaves lo consiente, mientras diversos cargos p¨²blicos del PSOE en M¨¢laga se llevan las manos p¨²blicamente a la cabeza.

Est¨¢ visto que los pol¨ªticos irresponsables confunden la realidad con sus deseos, y para este se?or tiene la misma importancia el turismo monumental o rural que el de sol y playa, cuando la distancia que los separa se mide en decenas de millones de visitantes. Es l¨®gico que se quieran extender los beneficios del turismo a toda la regi¨®n, pero, ?es l¨®gico que se d¨¦ un trato similar a la Costa del Sol que al turismo rural? ?Acaso en las ferias del aceite se le da igual trato a M¨¢laga que a Ja¨¦n?

A estos personajes miopes no les importa el da?o econ¨®mico de la p¨¦rdida de la marca Costa del Sol, ya que toda su acci¨®n de gobierno se orienta a gestualizar la falsa igualdad de todas las provincias. Basta de privilegios, dice, 'Andaluc¨ªa s¨®lo hay una' y, rematando la faena en tono bronco, 'ya est¨¢ bien de localismos baratos y rincones miserables' (Hurtado en Fitur).

Perm¨ªtanme que desde aqu¨ª le env¨ªe este mensaje al se?or Hurtado: el ¨²nico localista en este asunto es usted, que, bajo su condici¨®n de ex concejal de Sevilla y sin conocimiento ni simpat¨ªas por el sector tur¨ªstico malague?o, no piensa en el tremendo da?o que est¨¢ haciendo a la econom¨ªa andaluza al abandonar la promoci¨®n de su principal marca tur¨ªstica. Usted es el que se deja llevar por intereses locales y no las personas que leg¨ªtimamente defienden su derecho a seguir usando el antiguo y prestigioso cartel de 'bienvenidos a la Costa del Sol'.