Un congreso pide que la industria invierta en prevenir el alcoholismo

Las industrias productoras de alcohol deber¨ªan destinar un porcentaje de los beneficios que obtienen a programas de prevenci¨®n, ocio alternativo o alerta sobre los peligros de su abuso. ?sta es una de las peticiones que incluye un dec¨¢logo presentado ayer en el encuentro sobre publicidad y alcohol de especialistas de la Organizaci¨®n Mundial de la Salud (OMS) que hoy concluye en Valencia.

Las recomendaciones, elaboradas por un grupo de j¨®venes, y avaladas por los participantes de la reuni¨®n, contaron con el benepl¨¢cito del director general de Drogodependencias de la Consejer¨ªa de Bienestar Social, Bartolom¨¦ P¨¦rez, quien apunt¨® que el Consell tratar¨¢ de adoptar las que le permiten las competencias auton¨®micas. El dec¨¢logo incluye peticiones como que las empresas que elaboran las bebidas limiten el patrocinio de actividades deportivas 'de forma progresiva para que permita avanzar en otras alternativas', o que se proh¨ªba la venta de ropa y otros productos que comparten la misma marca que las bebidas alcoh¨®licas, ya que esta pr¨¢ctica 'favorece la identidad de las bebidas con productos inocuos'.

La promoci¨®n de campa?as en las que aparezcan personas famosas que no consumen alcohol para romper la relaci¨®n bebedor-hombre de ¨¦xito, e introducir en los programas de la educaci¨®n para la salud conocimientos m¨ªnimos de publicidad que 'permitan a los adolescentes analizar los mensajes publicitarios que reciben', son otras de las peticiones planteadas por los expertos.

T¨¢cticas persuasivas

Sobre la publicidad se detuvo Carlos P¨¦rez, uno de los j¨®venes que redact¨® el dec¨¢logo. Explic¨® que la mayor¨ªa de las campa?as publicitarias coinciden en las mismas t¨¢cticas persuasivas. As¨ª, bebidas como la cerveza se dirigen al mundo del deporte, especialmente el f¨²tbol, mientras que los licores inciden en el ¨¦xito personal, ya sea social, laboral o sexual. 'Aprovechan las debilidades o las esperanzas de la juventud para vender su producto y hacernos creer que si lo consumimos lograremos nuestros objetivos o aspiraciones', a?adi¨®. Y alert¨® sobre la difusi¨®n en el mercado de las nuevas bebidas mixtas, que incluyen alcohol ya mezclado con refresco para hacer el consumo de esta bebida m¨¢s atractivo, as¨ª como del 'f¨¢cil' acceso a las bebidas alcoh¨®licas en los supermercados.

A este respecto, en la lista de peticiones se propone eliminar progresivamente de supermercados y tiendas de alimentaci¨®n la presencia de bebidas alcoholicas 'situ¨¢ndolas, en principio, en una zona diferenciada y estableciendo una caja espec¨ªfica' para su pago para luego limitar la venta a establecimientos especializados. Incluye tambi¨¦n medidas como la de limitar la presencia del alcohol en lugares y publicaciones accesibles a adolescentes o introducir en la publicidad de bebidas 'advertencias claras y contundentes del tipo: beber mata'.