El nuevo dise?o japon¨¦s expone sus trabajos en el F¨°rum Laus

Una campa?a publicitaria para una marca de refrescos con motivo del Mundial de f¨²tbol enfrenta a un grupo de luchadores de sumo contra las estrellas del considerado deporte rey. Este anuncio en el que Oriente rivaliza con Occidente utilizando las armas de este ¨²ltimo simboliza, de cierta manera, el proceso que viven el dise?o gr¨¢fico y la publicidad nipona, productos que se adaptan a los nuevos tiempos occidentaliz¨¢ndose pero sin renunciar a las tradiciones. El F¨°rum Laus, organizado por AGD-FAD, expone una muestra de este nuevo dise?o nip¨®n, trabajos fruto del Jap¨®n de las grandes urbes, de la nanotecnolog¨ªa y los trenes balas que intenta sobrevivir a la crisis econ¨®mica que sacude su sociedad como un terremoto.

'La crisis econ¨®mica sirve como un revulsivo para buscar nuevas f¨®rmulas. Ahora se est¨¢n haciendo trabajos mucho m¨¢s interesantes que los de hace 10 a?os', explica un componente del grupo supers¨®nico nip¨®n Delaware.

'En Jap¨®n conviven dos modelos muy distintos. Por una parte est¨¢ el tradicional, el sensible, est¨¦tico y bello; por otra, aparece un estilo salvaje, fuerte, demasiado agresivo incluso para el ojo occidental. Se pasa del haiku al manga a una velocidad incre¨ªble'. El publicitario Jos¨¦ Luis Esteo, que trabaja en Jap¨®n con la agencia Remo Asatsu, resume as¨ª el proceso que vive el sector publicitario y del dise?o gr¨¢fico en el archipi¨¦lago.

'Somos muy asi¨¢ticos, pero a la vez muy occidentales, y de esa mezcla nace algo muy atractivo y ca¨®tico', comenta el dise?ador Yoshihira Hioki, que desde hace 10 a?os reside en Barcelona y no deja de sorprenderse cada vez que regresa a Jap¨®n.

'?Qu¨¦ es Jap¨®n?'

'No creo que nos estemos occidentalizando demasiado. Pero para responder a eso antes deber¨ªa saber qu¨¦ es Jap¨®n. Mi trabajo es simplemente dise?o. Muchos extranjeros miran a Jap¨®n de forma equivocada, aunque me divierte mucho esta forma que tienen de ver al pa¨ªs', responde un miembro de Power Graphixxx, estudio que expone en el F¨°rum Laus una serie tipogr¨¢fica que evoluciona de los caracteres occidentales a los del alfabeto japon¨¦s.

El Convent dels ?ngels y la Galer¨ªa Ras re¨²nen en la exposici¨®n JPG (JaPan Graphics) una pizca de este nuevo dise?o fruto de la uni¨®n de dos mundos. Lo que se expone en Barcelona es el trabajo de los francotiradores, como los denomina Esteo, 'j¨®venes que buscan la innovaci¨®n y que s¨®lo pueden lograrla saliendo del r¨ªgido sistema de las grandes empresas'. Todos los trabajos se caracterizan por la b¨²squeda de lenguajes y formas gracias a las nuevas tecnolog¨ªas. El dise?o aqu¨ª utiliza todas las armas de las que dispone y se personaliza para adaptarse a los gustos del usuario, que finaliza y da sentido a la obra.