Operaci¨®n Famosa

El ¨¦xito de 'Operaci¨®n Triunfo' ha impusado muchas iniciativas para rentabilizar el negocio. La firma juguetera Famosa, un cl¨¢sico del sector, no iba a ser menos. Su ¨²ltima idea es lanzar el karaoke del programa televisivo en Espa?a y Portugal. Pero eso no les impide estudiar otros proyectos, como la comercializaci¨®n de veh¨ªculos para ni?os invidentes.

El pasado 11 de febrero una media de 12.873.000 espectadores espa?oles sigui¨® la final del concurso televisivo Operaci¨®n Triunfo. Fue el punto ¨¢lgido de una f¨®rmula que desde su lanzamiento est¨¢ obteniendo unos resultados abrumadores. Operaci¨®n Triunfo es, en estos momentos, un buen negocio.

El karaoke cuenta con una doble pletina para escuchar la m¨²sica y grabar lo que canten sus propietarios, d¨²os incluidos

La empresa est¨¢ desarrollando un proyecto para lanzar veh¨ªculos que puedan ser conducidos por ni?os invidentes

Rosa L¨®pez, Chenoa, David Bisbal y los dem¨¢s componentes de la primera promoci¨®n de este concurso musical son un gancho para cualquier producto que lleve sus nombres. Fotos, p¨®sters, DVD, cromos o libros, por citar algunos de los productos que invaden el mercado, se venden como churros. Productos a los que en poco m¨¢s de un mes se les unir¨¢ el Karaoke Operaci¨®n Triunfo, de la juguetera Famosa (F¨¢bricas Agrupadas de Mu?ecas de Onil, SA).

A los responsables de esta firma alicantina no les ha pasado desapercibido el tir¨®n que tiene el programa y todo lo que guarda relaci¨®n con ¨¦l. R¨¢pidamente vieron la oportunidad 'de hacer un producto interesante para los ni?os', seg¨²n explica el consejero delegado de Famosa, Jaime Ferri. La empresa, previo acuerdo de los derechos correspondientes con TVE, ha decidido lanzar 50.000 unidades de este karaoke durante el primer a?o de su comercializaci¨®n. Las ventas de este producto, que Famosa fabricar¨¢ desde China donde tiene suscritos diversos acuerdos con fabricantes locales a trav¨¦s de la filial que tiene en Hong Kong (Famosa Internacional), se centrar¨¢ por el momento en Espa?a y en menor medida en Portugal, hasta donde tambi¨¦n ha llegado la onda expansiva del fen¨®meno medi¨¢tico de esta temporada. De la evoluci¨®n de las ventas y, por supuesto, de la del propio programa televisivo depender¨¢ el resto. El consejero delegado de la firma de Onil explica que han centrado el karaoke en el p¨²blico infantil porque de los que ellos entienden es de ni?os. Es un producto, dice, 'muy l¨²dico e interesante' para este p¨²blico.

Un juguete sonoro

El karaoke de Operaci¨®n Triunfo, explica Jaime Ferri, cuenta con una doble pletina para escuchar la m¨²sica y grabar lo que canten sus propietarios. Dos micr¨®fonos, adem¨¢s, permiten cantar a d¨²o al m¨¢s puro estilo de los protagonistas del programa. La canci¨®n de referencia ser¨¢ Mi m¨²sica es tu voz, al igual que en este espacio televisivo. La base instrumental de este juguete sonoro, adem¨¢s, contiene diversos temas musicales conocidos y de estilos variados. El karaoke, en cualquier caso, no es el ¨²nico proyecto en el que trabaja Famosa. 'Estamos en un momento de crecimiento importante', explica su consejero delegado. De hecho, otro de los proyectos en los que trabaja el equipo de investigaci¨®n de Famosa, de lanzamiento menos inminente, es el desarrollo de veh¨ªculos que pueden ser conducidos por ni?os invidentes ya que estar¨¢n provistos de 'muchos sensores'. La empresa est¨¢ desarrollando este proyecto que prev¨¦ tener listo el a?o pr¨®ximo y que se fabricar¨¢ en la nueva planta que la firma tiene proyectada en Onil. Las obras de esta planta empezar¨¢n el mes pr¨®ximo.

En la actualidad, Famosa tiene tres plantas de producci¨®n, dos de ellas ubicadas en Onil y la tercera en Barcelona. En conjunto la firma tiene m¨¢s de 500 empleados fijos y otros 400 eventuales. De las nuevas instalaciones tambi¨¦n saldr¨¢n unos veh¨ªculos de baja cilindrada (49 cent¨ªmetros c¨²bicos), dirigidos a adolescentes a partir de 14 a?os. Los veh¨ªculos estar¨¢n dise?ados con tres ruedas y tendr¨¢n capacidad para dos ocupantes.

Famosa salt¨® a los hogares de la mano de sus mu?ecas y de sus conocidos anuncios navide?os. De hecho, la firma surgi¨® en 1957 de la uni¨®n de 24 f¨¢bricas de mu?ecas de Onil, localidad eminentemente juguetera en la que a¨²n mantiene su sede. Sin embargo, y a pesar de que la venta de mu?ecas (con marcas legendarias como Nancy, Barriguitas y Pin y Pon) todav¨ªa representa una parte fundamental de su facturaci¨®n, la oferta de la empresa es mucho m¨¢s amplia. Famosa tiene en cat¨¢logo 1.200 art¨ªculos y cada a?o lanza m¨¢s de un centenar de 'novedades absolutas'. La facturaci¨®n anual de la empresa supera los 156 millones de euros.

Su principal mercado es la Uni¨®n Europea, sobre todo Portugal, Reino Unido e Italia, donde el grupo tiene filiales, al igual que en Hong Kong. En conjunto, la empresa, vende sus productos a 50 pa¨ªses. Su vocaci¨®n exportadora le vali¨® a principios de este mes el Premio a la Internacionalizaci¨®n, una de las categor¨ªas con las que la Generalitat Valenciana premia la actividad empresarial. 'Afortunadamente, nuestros productos son muy bien aceptados', resume Jaime Ferri.