Televisi¨®n Espa?ola se propone captar un tercio de la publicidad audiovisual

El plan de viabilidad de Radiotelevisi¨®n Espa?ola, presentado ayer al Consejo de Administraci¨®n, propone, adem¨¢s de la incorporaci¨®n de publicidad en RNE, que la televisi¨®n p¨²blica recaude un tercio de la inversi¨®n publicitaria del sector. Los gestores del ente estatal esgrimen que la cuota publicitaria debe ser acorde al share (porcentaje de audiencia) de las dos cadenas (TVE-1 y La 2), que oscila entre el 32% y el 34%.

Televisi¨®n Espa?ola capt¨® el a?o pasado 99.478 millones de pesetas gracias a la emisi¨®n de anuncios. Pero sus responsables entienden que en materia de ingresos publicitarios la estrategia empresarial 'acertada' debe 'acercar la posici¨®n relativa de los ingresos reales a la de los potenciales'. El plan marco recuerda que la cuota de pantalla de las dos cadenas de TVE se sit¨²a entre el 32% y el 34%, mientras que la inversi¨®n publicitaria es de 29%. Un punto porcentual representa entre 3.500 y 4.000 millones de pesetas. De modo que la televisi¨®n p¨²blica podr¨ªa todav¨ªa ara?ar 20.000 millones de pesetas m¨¢s.

Para maximizar los ingresos publicitarios, el plan marco propone una 'reorientaci¨®n' de los programas de televisi¨®n, subir la audiencia para convertir en atractivas franjas horarias que hoy por hoy no arrastran anuncios y exprimir m¨¢s los centros territoriales.

A sabiendas de que estas medidas tendr¨ªan repercusiones en el sector audiovisual, RTVE plantea la posibilidad de evitar los spots en determinados programas, reducirlos en otros o poner barreras al contenido de los anuncios.

El plan expone tambi¨¦n que 'no existe ning¨²n tipo de normativa nacional o comunitaria' que impida incluir publicidad en RNE. Aunque no cifra los ingresos que podr¨ªan obtenerse por esta v¨ªa, apunta dos datos: la cuota de audiencia de RNE es del 15% y el total de la inversi¨®n publicitaria en radio es de 83.000 millones de pesetas. Echando n¨²meros,la recaudaci¨®n alcanzar¨ªa alrededor de 12.000 millones. 'Adicionalmente, como nueva fuente de ingresos en RNE podr¨ªa explorarse la posibilidad de impulsar la figura del patrocinio p¨²blico e institucional en asuntos vinculados directamente al servicio p¨²blico', agrega el plan. En contra de esto, el director general del grupo, Javier Gonz¨¢lez Ferrari, subray¨® ayer en el consejo que 'no habr¨¢ publicidad convencional en RNE', seg¨²n un comunicado de la compa?¨ªa.

Ante estas contradicciones, los socialistas sostienen que todo se reduce a 'globo sonda'. El consejero Miguel ?ngel Sacaluga dijo que el anuncio de incluir publicidad en la radio p¨²blica es 'un elemento de presi¨®n del Gobierno para intentar mantener controlados a los medios privados'.