Un 'a?ito' independientes

Unos ni?os jugando al f¨²tbol en la plaza de Chinch¨®n. Les echan del campo los mayores, que son arrollados por Figo y otros futbolistas en activo. El partido lo acaban Luis Aragon¨¦s, Michel, Futre y Schuster, glorias retiradas. Esta ley del f¨²tbol es la que ha hecho ganar a Se?ora Rushmore, una agencia de publicidad independiente y cien por cien espa?ola que a¨²n no ha cumplido los dos a?os de vida, una de las campa?as que Coca-Cola ha puesto en marcha con motivo del Mundial de f¨²tbol.

El anuncio, que se empez¨® a emitir ayer en Espa?a, y que ver¨¢n los televidentes de otra decena de pa¨ªses, entre ellos Alemania, Portugal y Uruguay, es s¨®lo el ¨²ltimo paso de la agencia fundada por Miguel Garc¨ªa Vizca¨ªno, Marta Rico y Roberto Lara, tras m¨¢s de una d¨¦cada en Tiempo BBDO una de las grandes multinacionales del sector. En ese tiempo, Se?ora Rushmore, que tiene cinco socios, da empleo a 22 profesionales y entr¨® en beneficios el mismo a?o 2000 en que se fund¨®, se ha convertido en la primera agencia independiente por inversi¨®n gestionada con 28 millones de euros el a?o pasado. La previsi¨®n para 2002 es llegar a los 45 millones de euros, incluso a pesar de la mala racha que vive el sector.

La inversi¨®n en publicidad en medios convencionales ha descendido en Espa?a un 5,74% el pasado a?o (11.542 millones de euros), seg¨²n el an¨¢lisis de Infoadex. Garc¨ªa Vizca¨ªno, que con Rico lidera el equipo creativo de Se?ora Rushmore, asegura que 'la recesi¨®n se est¨¢ reflejando en todo el sector, en la inversi¨®n de los anunciantes que se ha contra¨ªdo y en la forma de remunerar a las agencias', asegura Garc¨ªa Vizca¨ªno. As¨ª cada vez es m¨¢s com¨²n la retribuci¨®n variable, en funci¨®n de objetivos acordados entre anunciante y agencia, explica. En una campa?a, los ingresos de la agencia suponen alrededor del 10% del total de la inversi¨®n y entre un 1% y un 2% es variable.

'No queremos competir con las grandes agencias por facturaci¨®n, sino en el campo creativo', aseguran los socios de Se?ora Rushmore. Su primer trabajo fue sonado: la campa?a 'un a?ito en el infierno' del Atl¨¦tico de Madrid. Gracias a ella, el club consigui¨® incrementar el n¨²mero de abonados el mismo a?o en que bajaba a Segunda Divisi¨®n. Esta campa?a modesta, la inversi¨®n rond¨® los 24.000 euros, fue s¨®lo la primera de la agencia para el equipo madrile?o. Ya van por la tercera. Garc¨ªa Vizca¨ªno es un forofo del Atleti. Su nueva campa?a, la del retorno a la Primera Divisi¨®n, tiene como escenario una Gran V¨ªa madrile?a vac¨ªa pero con sonidos del f¨²tbol y al portero del equipo, el Mono Burgos saliendo de una alcantarilla.

Entre los clientes de Se?ora Rushmore est¨¢n Carolina Herrera, Jazztel, Viva Tours, Bocatta o Daewoo, donde su idea de jugar con la imagen de la ni?a del exorcista gan¨® en un concurso a algunas de las multinacionales que dominan el sector. En cualquier caso, Se?ora Rushmore no nace de la nada. El mismo equipo ya pari¨® algunas campa?as sonadas en su etapa anterior: como la de JASP de Renault. Tambi¨¦n llevaron durante a?os la cuenta de Pepsi. Para este Mundial se han pasado a la competencia.