Otra rubia en el mercado alem¨¢n
La cervecera holandesa Heineken se hace con el 45% de Karlsberg
Tras desbancar a otros importantes grupos cerveceros internacionales, el holand¨¦s Heineken ha adquirido junto con Sch?rghuber-Gruppe un 45% de la alemana Karlsberg. La adquisici¨®n puede ayudar a la holandesa a introducirse en el gran mercado germ¨¢nico y encaja en la nueva pol¨ªtica de buscar oportunidades de expansi¨®n manteniendo la prudencia.
A pesar de que las negociaciones con Karlsberg (no confundir con la danesa Carlsberg) comenzaron meses atr¨¢s, el cierre de la operaci¨®n concreta las palabras del reci¨¦n estrenado presidente de Heineken, Anthony Ruys, que tan s¨®lo un d¨ªa despu¨¦s de tomar posesi¨®n del cargo en el mes de abril anunci¨® a los accionistas que ten¨ªa intenci¨®n de aprovechar las buenas oportunidades para hacer adquisiciones. Sin embargo, prudente, Ruys advirti¨® que trabajar¨ªa con cuidado: 'Comprar hectolitros es f¨¢cil, lo dificil es comprar hectolitros que den beneficios'.
La cervecera holandesa, la mayor de Europa, factur¨® 9.163 millones de euros en 2001 y obtuvo unos beneficios de 715 millones de euros
Hace tiempo que Heineken, que posee 110 f¨¢bricas en 50 pa¨ªses, intenta introducirse en el activo mercado de su pa¨ªs vecino
Karlsberg, que no s¨®lo produce cerveza, sino tambi¨¦n agua mineral y otras bebidas, es una empresa t¨ªpica familiar, peque?a pero s¨®lida, y l¨ªder en las regiones del Sarre y Renania-Palatinado. Cuenta con 2.350 trabajadores y dos f¨¢bricas y vende 3,9 millones de hectolitros de cerveza al a?o y 0,4 millones de otras bebidas. Para Karlsberg, Heineken, presente en 170 pa¨ªses, ser¨¢ la via para distribuir sus propias marcas, que ahora se venden solamente en Alemania.
Hace tiempo que Heineken, que posee 110 f¨¢bricas en m¨¢s de 50 pa¨ªses, intenta introducirse en el pa¨ªs vecino, aunque es consciente de que el mercado est¨¢ controlado por las peque?as cerveceras, en cuyas marcas regionales conf¨ªa el consumidor. De ah¨ª que opte por empresas s¨®lidamente implantadas a nivel regional y con una amplia red de distribuci¨®n. Ya el pasado a?o adquiri¨® el 49,9% en la cervecera Paulaner y el 62% en Kulmbacher, convirti¨¦ndose en la primera cervecera extranjera que entraba en el mundo germ¨¢nico.
Convertida en la mayor empresa cervecera de Europa y con Espa?a como principal mercado, Heineken, cuya facturaci¨®n el pasado a?o alcanz¨® los 9.163 millones de euros, con un beneficio neto de 715 millones de euros, realiz¨® su ¨²ltima adquisici¨®n el pasado mes de febrero en Rusia, donde adquiri¨® una empresa mediana, Bravo International, por poco m¨¢s de 400 millones de euros.
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