Artur Mas ha gastado este a?o 37 veces m¨¢s en publicidad institucional que en 2001

El Departamento de Presidencia, que dirige el conseller en cap, Artur Mas, lleva gastado hasta la fecha en publicidad institucional 37 veces m¨¢s que en a?os anteriores. Desde el 1 de enero, Presidencia ha invertido en propaganda 7,9 millones de euros (1.330 millones de pesetas) cuando la inversi¨®n global en los a?os 2000 o 2001 no alcanz¨® los 438.000 euros (72,8 millones de pesetas).

De los 7,9 millones de euros del ¨²ltimo semestre, el 25% se ha dedicado a publicitar la obra del Gobierno catal¨¢n, a tan s¨®lo un a?o de las elecciones auton¨®micas en las que Mas concurre por primera vez como presidenciable de CiU.

Si Presidencia contin¨²a con el mismo ritmo inversor, a final de a?o habr¨¢ desembolsado en publicidad institucional 15,9 millones de euros, lo que significar¨¢ 37 veces m¨¢s que el montante global de los a?os 2001 o 2000. Durante los dos ¨²ltimos ejercicios, cuando Mas todav¨ªa no hab¨ªa sido designado candidato de CiU a la presidencia de la Generalitat, este departamento emple¨® en publicidad 437.000 euros cada a?o. Una cifra que apenas sirvi¨® para anunciar en la prensa extranjera el D¨ªa del Libro, el 23 de abril; una campa?a de parques naturales; dar a conocer la exposici¨®n Catalu?a, hoy, y para insertar publicidad institucional en el semanario valenciano El Temps.

Una vez que Artur Mas fue designado conseller en cap, Presidencia pas¨® a controlar toda la publicidad institucional del Gobierno catal¨¢n excepto la promoci¨®n tur¨ªstica, que sigue en manos del consejero de Industria, Antoni Subir¨¤, uno de los pesos pesados del Ejecutivo. Pero el volumen propagand¨ªstico de la Generalitat en el ¨²ltimo semestre no tiene parang¨®n con a?os anteriores.

Desde el 1 de enero, Presidencia ha licitado o adjudicado un total de 22 campa?as publicitarias, seg¨²n consta en el Diario Oficial de la Generalitat, en las que ha invertido algo m¨¢s de 7,9 millones de euros. La creatividad y planificaci¨®n de cada campa?a cuesta alrededor de 120.200 euros mientras que la inserci¨®n en los medios de comunicaci¨®n (prensa, radio y televisi¨®n) supone entre cuatro y cinco veces m¨¢s esta cifra. As¨ª ocurre en campa?as como la del modelo educativo, la del respeto al medio ambiente, la de prevenci¨®n de incendios forestales o la de la juventud.

Frente a algunas campa?as con un presupuesto ajustado, en otras la inversi¨®n se dispara considerablemente. Los espacios informativos que protagoniz¨® Andreu Buenafuente sobre el euro, emitidos por Televisi¨® de Catalunya, costaron a la Generalitat 812.207 euros, algo m¨¢s de 135 millones de pesetas. Y los anuncios para captar mossos d'esquadra significaron para las arcas p¨²blicas un desembolso de 594.000 euros, el doble que en 2001.

La oposici¨®n parlamentaria considera habituales e incluso necesarias este tipo de campa?as de sensibilizaci¨®n social, como por ejemplo la que sirvi¨® para diferenciar el uso de los tel¨¦fonos 012 -de informaci¨®n general- y 112 -de emergencias-, n¨²meros que la poblaci¨®n suele confundir. Pero en cambio, el bloque de izquierdas ha puesto varias veces el grito en el cielo por los gastos, desmesurados a su juicio, que Presidencia dedica a promocionar la obra de gobierno. El PSC incluso denunci¨® el trasvase a Presidencia de partidas presupuestarias pertenecientes a departamentos como Gobernaci¨®n o Ense?anza.

Expl¨ªcitamente para difundir la acci¨®n del Ejecutivo catal¨¢n, Presidencia ha gastado 1,13 millones de euros durante este semestre. Alguna de las iniciativas en este sentido es la campa?a sobre los retos de futuro de Catalu?a o una revista trimestral que se distribuye a todas las familias catalanas.

Si se considera autopromoci¨®n la campa?a sobre el nuevo modelo de financiaci¨®n auton¨®mica, pactado por el Gobierno de CiU, o la publicidad sobre las ayudas familiares que concede el Ejecutivo, el montante se dispara hasta 1,99 millones de euros.

En 2001, el gasto en publicidad institucional de todos los departamentos de la Generalitat ascendi¨® a 1,97 millones de euros, seg¨²n consta en los anuncios publicados en el Diari Oficial de la Generalitat. Este montante supone la cuarta parte de lo que ha desembolsado Presidencia durante este primer trimestre, a pesar de que ahora el Departamento de Artur Mas aglutina la gesti¨®n de toda la propaganda institucional del Gobierno catal¨¢n.

El a?o pasado, el Departamento de Medio Ambiente, dirigido entonces por Felip Puig, fue el que registr¨® una mayor inversi¨®n en publicidad, con un total de 698.600 euros, unos 200.000 m¨¢s que Presidencia. Puig encarg¨® campa?as sobre el abandono de animales, el D¨ªa Europeo sin Coches o un plan con una duraci¨®n de dos a?os contra la contaminaci¨®n ac¨²stica.

'Contra la ley'

David Mad¨ª, secretario de Comunicaci¨®n y, por tanto, m¨¢ximo responsable de la publicidad institucional del Gobierno, considera ajustadas estas cifras de inversi¨®n en propaganda, sobre todo, asegura, si se comparan con las que destinan otras administraciones, en especial el Ayuntamiento de Barcelona, a este mismo fin.

Mad¨ª subraya el estricto control que existe sobre este tipo de campa?as a partir de la entrada en vigor de la ley que regula la publicidad institucional, por cuya comisi¨®n pasan todas las iniciativas del Ejecutivo catal¨¢n y no -a?ade- las que impulsa el Ayuntamiento de Barcelona o la Diputaci¨®n, gobernadas por los socialistas. Mad¨ª advierte de que habr¨¢ que corregir esta circunstancia a partir del mes de septiembre. 'Hay un r¨¦gimen de transparencia absoluto, lo que no ocurre en el Ayuntamiento o la Diputaci¨®n de Barcelona, que act¨²an de forma deliberada contra la ley', manifest¨® a este peri¨®dico.