El turista se cansa del 'sol y playa'

Diferenciaci¨®n y calidad. ?stos son, seg¨²n Xabier de Yrala, presidente de la la patronal tur¨ªstica Exceltur y de la aerol¨ªnea Iberia, las dos piedras en que debe apoyarse la primera industria en Espa?a si quiere mantenerse como el segundo destino mundial, s¨®lo por detr¨¢s de Francia. En su informe Perspectivas tur¨ªsticas, 900 empresarios del sector radiograf¨ªan la realidad espa?ola, y estiman que en 2002 el n¨²mero de turistas llegados de los cinco principales mercados (Alemania, Reino Unido, Francia, Italia y Holanda, que representan el 70,9% del total) crecer¨¢ un 0,8%. El a?o pasado lo hizo en un 4,4%.

El turismo contin¨²a siendo la primera industria y, seg¨²n los ¨²ltimos datos, contribuye con un 12% al producto interior bruto (PIB). Pero ha sufrido su primer tropez¨®n en m¨¢s de una d¨¦cada: en el primer semestre de 2002 entraron en Espa?a 21.745.117 turistas extranjeros, una cifra similar a la del a?o pasado, y que supone el primer estancamiento en 11 a?os de crecimiento ininterrumpido. Para el segundo trimestre, Yrala pronostica una 'leve mejor¨ªa', aunque a ritmo 'muy moderado'.

El turismo cultural, 'verde' y de negocios es el que m¨¢s crecer¨¢ de cara a la segunda mitad de 2002

Los puntos negros de la industria en Espa?a est¨¢n ahora donde antes parec¨ªa ubicarse la gallina de los huevos de oro: en el turismo tradicional de sol y playa, que muestra una 'profunda desaceleraci¨®n', seg¨²n el informe. M¨¢s grave a¨²n es el caso de las islas. Baleares y Canarias se encuentran ya en 'recesi¨®n', asegura Jos¨¦ Luis Zoreda, vicepresidente ejecutivo de la patronal. La soluci¨®n, para Yrala, consiste en 'apostar por la diferencia y la calidad que sustentan la competitividad de Espa?a'. El visitante que viene s¨®lo buscando sol y chiringito tiene hoy destinos m¨¢s baratos. Sobre todo para algunos mercados, como el ingl¨¦s. Si el euro sigue apreci¨¦ndose ante la libra, y la inflaci¨®n en Espa?a contin¨²a su tendencia al alza, los brit¨¢nicos acabar¨¢n viajando a otros lugares. Pero la moneda ¨²nica tambi¨¦n se ha revalorizado frente a otros destinos mediterr¨¢neos. As¨ª, el informe destaca la depreciaci¨®n relativa de la lira turca frente al euro, 'superior en un 25% en lo que va de a?o y en torno al 40% en los ¨²ltimos doce meses', aunque la inflaci¨®n turca rebaja la competividad de este pa¨ªs frente a Espa?a.

En la debacle balear tiene tambi¨¦n mucho que ver la ca¨ªda del n¨²mero de turistas alemanes. Los empresarios de Exceltur cifran en un 5,7% la rebaja en el n¨²mero de visitantes germanos que llegar¨¢n a Espa?a en 2002. Un dato que se debe a la crisis de la locomotora de Europa, pero tambi¨¦n al deterioro de la imagen de las islas, seg¨²n Sebasti¨¢n Escarrer, vicepresidente ejecutivo de la cadena Sol Meli¨¢. 'Ha habido cierto deterioro de la imagen de Espa?a, y sobre todo de Baleares. Los comentarios y la promoci¨®n desafortunada han hecho que la imagen que tienen los turistas no sea la adecuada'. (Volker Bottcher, presidente del primer operador de viajes alem¨¢n, TUI, ha sido el pen¨²ltimo en sumarse a los comentarios poco alentadores sobre las islas, asegurando que 'Baleares es un destino tur¨ªstico derrotado, y a corto plazo, deber¨¢ conformarse con menos') .

Los empresarios creen, de todas formas, que el auge del turismo de los mercados franc¨¦s y holand¨¦s, para los que se prev¨¦n crecimientos del 8,8% y del 12,3%, respectivamente, puede paliar en parte el retroceso germano.

El informe concluye que la oferta tur¨ªstica de mayor calidad y de diferenciaci¨®n del producto (turismo cultural, verde y de negocios), es el que se est¨¢ comportando mejor. Y de hecho, son las comunidades de Galicia, Asturias y Castilla y Le¨®n, que apuestan desde hace tiempo por el turismo ecol¨®gico y cultural, donde los empresarios del sector se muestran m¨¢s optimistas de cara a la segunda mitad de 2002.

Por ¨²ltimo, el informe pronostica un cambio en las costumbre de los turistas que visitan Espa?a: para 2002, gastar¨¢n menos, sus estancias ser¨¢n m¨¢s cortas, preferir¨¢n no venir en avi¨®n y se alojar¨¢n en casas alquiladas o de amigos antes que en hoteles.