La RTVA emitir¨¢ m¨¢s de 800 anuncios publicitarios de fomento de la lectura
Rafael Camacho anima 'a leer m¨¢s y ver menos televisi¨®n'
M¨¢s 800 piezas publicitarias entre anuncios televisivos y cu?as radiof¨®nicas se insertar¨¢n diariamente en las cadenas y emisoras de la Radio Televisi¨®n de Andaluc¨ªa dentro de una campa?a de fomento de la lectura enmarcada en el Pacto Andaluz por el Libro. La campa?a, que lleva por lema Leer no cuesta tanto: abre un libro y ver¨¢s, fue presentada ayer por la Consejer¨ªa de Cultura y la RTVA, cuyo director, Rafael Camacho, dijo: 'Lean m¨¢s y vean menos tele'.
El anuncio, de 30 segundos de duraci¨®n, se emite diariamente desde ayer y hasta el 31 de octubre en Canal Sur Televisi¨®n (cinco veces), Canal 2 Andaluc¨ªa (cuatro veces) y en el canal por sat¨¦lite, Andaluc¨ªa TV, tambi¨¦n con cinco inserciones publicitarias. En radio, tanto Canal Sur Radio como Canal Fiesta incluir¨¢n cinco cu?as diarias.
La titular de Cultura, Carmen Calvo, explic¨® que el mensaje de la campa?a publicitaria es sencillo: 'Todos pueden leer, con independencia de sexo, clase o raza, y en cualquier lugar. No hay excusa para no leer'. Calvo destac¨® la importancia de los medios de comunicaci¨®n para trasladar 'la idea de lo imprescindible que es la lectura para vivir. Es algo insustituible, un escal¨®n que no se puede saltar'.
Leer no cuesta tanto: abre un libro y ver¨¢s se desarrollar¨¢ en tres fases: ¨¦sta primera, con una inversi¨®n de un mill¨®n de euros sufragados por la RTVA y dirigida principalmente 'a los que piensan que leer es aburrido o caro'. 'Un libro no cuesta tanto', dijo la consejera, que record¨® que Andaluc¨ªa cuenta con una red de 735 bibliotecas p¨²blicas.
El segundo anuncio publicitario, que mantendr¨¢ la segunda parte del eslogan (Abre un libro y ver¨¢s), se emitir¨¢ en febrero y abril y se centrar¨¢ en el libro como 'objeto literario'. El tercero se difundir¨¢ los meses de mayo y junio y girar¨¢ en torno a la idea de aprovechar el ocio para leer.
Rafael Camacho reiter¨® la misi¨®n p¨²blica de la RTVA de mejorar el nivel cultural de los andaluces y el compromiso asumido al suscribir, en 2001, el Pacto Andaluz por el Libro. 'Hemos hecho muchas cosas, es un compromiso que ha impregnado muchos programas', afirm¨®. En su opini¨®n, la lectura es algo fundamental para 'una aut¨¦ntica ecolog¨ªa de la cultura y la comunicaci¨®n'. El director de la RTVA lleg¨® a lanzar esta idea: 'Lean m¨¢s y vean menos tele, excepto Canal Sur, claro'. Tambi¨¦n anunci¨® la emisi¨®n en Canal 2 Andaluc¨ªa de un nuevo espacio sobre libros 'con un formato in¨¦dito' que dirigir¨¢ Jes¨²s Vigorra.
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