Zara revoluciona el mercado suizo con su primera tienda en Ginebra

La llegada de Zara a Suiza est¨¢ produciendo un efecto de tornado en el mundo del pret-a-porter, y la primera tienda de la cadena, abierta recientemente en Ginebra, anuncia ventas que rebasan el 35% sus previsiones presupuestarias. El ¨¦xito de la nueva "zaraman¨ªa", como la denomin¨® el diario ginebrino Le Temps, que dedica dos p¨¢ginas al fen¨®meno, estriba en la rapidez de reacci¨®n y la impresi¨®n de novedad y cambio: mientras otras marcas emplean de tres a seis meses para sacar una nueva colecci¨®n, Zara s¨®lo necesita dos semanas para suministrar a todas sus tiendas con el nuevo producto.

Zara, que proyecta la apertura de nuevos establecimientos en otras dos ciudades suizas, Basilea y Z¨²rich, considera su tienda de Ginebra, instalada en un antiguo edificio recientemente renovado en pleno centro de la ciudad, como una de los m¨¢s exitosas de su cadena mundial.

"Zara no es un competidor como los otros", escribe Le Temps, sino que "ha modificado las reglas del juego de la industria de la confecci¨®n". "A los clientes les encanta la capacidad de reacci¨®n de Zara, y est¨¢n dispuestos a hacer cola antes de que abra la tienda los d¨ªas que llega una nueva colecci¨®n", comenta David Bovet, vicepresidente de Mercer Management Consulting.