Ganancias de cine en Espa?a

Las marcas se han convertido en un acicate para vender m¨¢s. Colocar una imagen de los populares mu?ecos de los Pitufos o de la actriz Audrey Hepburn en productos de gran consumo act¨²a como palanca comercial. Un ejemplo es la la segunda parte de la pel¨ªcula El se?or de los anillos, que desde diciembre copa las carteleras de los cines de todo el mundo. La pel¨ªcula, sus personajes, son una marca cuya explotaci¨®n por las empresas que compran sus derechos generar¨¢ una facturaci¨®n de 12 millones de euros en Espa?a, se?ala Jordi Rey, fundador y director general de la empresa Biplano, encargada de gestionar en Espa?a la cesi¨®n de uso de la imagen de la segunda parte de la trilog¨ªa cinematogr¨¢fica de la pel¨ªcula, titulada Las dos torres. "La explotaci¨®n de derechos de marcas es un fen¨®meno que ha cuajadado sobre todo en las dos ¨²ltimas d¨¦cadas y que va a m¨¢s", agrega Rey. "A la gente le gusta los productos de consumo que llevan incorporadas marcas conocidas", recalca el director general de Biplano, que no cree que en estos casos los consumidores act¨²en como reba?o porque "lo que buscan precisamente es identificarse con un s¨ªmbolo o producto para diferenciarse de otros consumidores".

Biplano act¨²a en Espa?a y Portugal y la cesi¨®n de derechos de marca ha permitido a la compa?¨ªa facturar cinco millones de euros

Despu¨¦s de encargarse de gestionar en Espa?a las licencias de la primera parte de El se?or de los anillos, la empresa que dirige Jordi Rey dice ahora que, tras el ¨¦xito de la primera parte de la pel¨ªcula, el n¨²mero de empresas que usar¨¢ la marca de la segunda parte de la trilog¨ªa ha crecido un 50%. Se trata de empresas de los sectores de alimentaci¨®n, jugueter¨ªa, editorial, textil e inform¨¢tica, entre otros. Algunas empresas que utilizar¨¢n ahora la licencia de Las dos torres son La Piara, Procter & Gamble, Planeta, Cannon o Games Workshop. Con ellas ya se han llegado a acuerdos para explotar en Espa?a la imagen de la pel¨ªcula basada en la novela de J. R. R. Tolkien, afirma Rey.

"Estamos en un mundo de marcas", dice el creador de Biplano, que empez¨® en el sector de marketing hace m¨¢s de 20 a?os. Biplano act¨²a en Espa?a y Portugal. La cesi¨®n de derechos de marcas ha situado a la empresa en un nivel de facturaci¨®n de cinco millones de euros. Biplano emplea a 18 personas.

"Las empresas, sobre todo las de gran consumo, han comprobado que usar los derechos de una marca puede ser una buena manera para vender m¨¢s", dice Rey. "Desde la imagen del actor Steve McQueen hasta la del f¨ªsico Albert Einstein, la de la universidad californiana de Berkeley o la de mu?ecos de series de dibujos animados como los Pitufos, Dragon Ball o Popeye, cada uno escoge la marca con la que m¨¢s se identifica a la hora de de comprar productos", recalca el fundador de Biplano. "La gente quiere cada vez m¨¢s una diferenciaci¨®n de productos", agrega Rey, que cre¨® la empresa hace 12 a?os tras una larga etapa dedicada al sector de consumo como directivo de grandes empresas" y asegura que la utilizacion de las marcas no ha hecho m¨¢s que empezar.