La ropa que marca

Existe una segunda oportunidad para vestir de marca y a buen precio. Y no hay que volar a Par¨ªs. Igualada, La Roca del Vall¨¨s y varias tiendas de Barcelona forman la espina dorsal del fen¨®meno outlet, el de los comercios que venden ropa de marca de temporadas anteriores. Y sobre todo, con descuentos.

Encontrar un amigo que domine el terreno outlet es encontrar un tesoro. Nuria Pallar¨¦s lo ten¨ªa f¨¢cil. Su ciudad, Igualada, esconde uno de estos comercios en cada esquina. Pallar¨¦s calcula que existen unos 50 en la ciudad. Hace un a?o se encarg¨® de montar una tienda a precio de f¨¢brica. Busc¨® dise?adores de moda dispuestos a vender en su local el g¨¦nero sobrante. Y aunque en el empe?o hizo arder el tel¨¦fono, lo consigui¨®. "No fue f¨¢cil", explica, "algunos, como Calvin Klein, para darnos el OK quisieron ver la tienda; no vende su ropa interior en cualquier lugar. Nosotros compramos a mitad de precio para poder vender a precio de f¨¢brica". El resultado de tanta llamada fue El Sif¨®, uno de los ¨²ltimos outlets abiertos en Igualada, con una particularidad: es una tienda multimarca (desde Josep Abril a Jocomomola).

Igualada, capital de Anoia, es uno de los centros del fen¨®meno outlet gracias a la tradici¨®n textil. "Las tiendas de f¨¢brica permit¨ªan vender a un precio muy reducido el producto a sus empleados, que a su vez atra¨ªan gran cantidad de gente de fuera de Igualada. A partir de estas grandes empresas que mov¨ªan tanta gente, las empresas medianas empezaron a abrir sus propias tiendas de f¨¢brica. Desde hace unos 10 a?os ha habido una gran expansi¨®n y se han abierto muchas tiendas con el nombre y la estructura de un factory outlet", explica Mart¨ª Bisbal, de Aldo Martin's. Esta empresa de g¨¦nero de punto tambi¨¦n cuenta con su tienda a precio de f¨¢brica, una forma de dar salida al g¨¦nero sobrante.

Igualada recibe anualmente a unos 60.000 compradores en busca de precios reducidos. Identificar a los que no pertenecen a la comarca es f¨¢cil: suelen ir con un mapa en mano, que se edita cada a?o, para encontrar las tiendas de f¨¢brica de la ciudad. Hablar de outlet no siempre resulta c¨®modo. "Has de ser muy ¨¦tico y ver d¨®nde y c¨®mo vendes las prendas. Hay que tener en cuenta que no se debe entrar en competencia con los circuitos normales de venta", subraya el dise?ador Josep Abril.

El outlet es un concepto norteamericano nacido entre los fabricantes para rentabilizar al m¨¢ximo los excedentes de producci¨®n, las prendas de temporadas anteriores y los prototipos de pasarela. El consumidor puede comprar primeras marcas con descuentos entre el 30% y el 60% todo el a?o.

En la ciudad de Barcelona hay varios establecimientos outlet. Por ejemplo, se puede encontrar g¨¦nero de temporadas anteriores de Antonio Mir¨®. Mango cuenta con dos tiendas donde vende prendas de otras temporadas o con alguna tara. "Lo que existe en Barcelona ciudad son algunos outlets multimarca", afirma Albert Caball¨¦, responsable de La Roca Village. De nuevo, para dar con una concentraci¨®n masiva hay que desplazarse fuera de Barcelona. En La Roca del Vall¨¨s, a 32 kil¨®metros de la capital, se agrupa el excedente de unas 60 marcas nacionales e internacionales: Polo Ralph Lauren, Loewe y Cacharel, entre otras. Casi tres millones de personas visitan anualmente este centro comercial. El 30% son extranjeros. "Lo que pretendemos es ayudar al fabricante a vender sus excedentes de forma digna, evitando que vayan a parar a sitios descontrolados". Hasta hace poco tiempo los outlets supon¨ªan una salida semiclandestina. Los fabricantes ten¨ªan miedo a la reacci¨®n de la tienda que vend¨ªa su marca. No obstante, no quieren ser competencia de nadie y la mejor forma es estar lejos de los centros comerciales de la ciudad. "Queremos que se diviertan comprando en una atm¨®sfera natural", dice Caball¨¦. No hay duda de que comprar barato y sentirse el m¨¢s listo de la clase resulta, si no divertido, reconfortante.