El equipo cartelera

El Atl¨¦tico es diferente. Desde los pies hasta la cabeza pasando por... la camiseta. El club rojiblanco tiene desde ayer un compromiso con la firma estadounidense distribuidora y productora de pel¨ªculas Columbia Tristar para promocionar sus estrenos en las carteleras espa?olas durante el curso 2003-04. As¨ª, los pliegues de la zamarra rojiblanca mostrar¨¢n al comienzo del campeonato el logotipo del film Dos polic¨ªas rebeldes II. Sucesivamente, seg¨²n la compa?¨ªa cinematogr¨¢fica decida, ir¨¢n cambi¨¢ndose los t¨ªtulos y las graf¨ªas: Spiderman II, Swat, Peter Pan o Hollywood: Departamento de homicidios.

El contrato, firmado por una temporada por cerca de dos millones de euros, supone una novedad en el mercado habitual de los equipos. Nunca hab¨ªa entrado en el mundo del f¨²tbol una firma de entretenimiento -excepto el parque tem¨¢tico Terra M¨ªtica, que ahora patrocina al Villarreal- y, sobre todo, nunca se hab¨ªa cambiado el mensaje de mes en mes. Esta circunstancia impedir¨¢ precisamente que los jugadores del Atl¨¦tico intercambien sus camisetas con sus rivales. Se trata de una orden expresa de Columbia, que quiere hacer una promoci¨®n especial con los aficionados que consigan coleccionarlas todas.

Hasta hoy los sectores m¨¢s representados en el pecho de los futbolistas son las grandes multinacionales del motor, como Ford y Renault en un pasado reciente, y Toyota (Valencia) o Citro?n (Celta) en la actualidad; las cajas de ahorros regionales, como la de Navarra (Osasuna); constructuras, como Fadesa (Deportivo), y compa?¨ªas de seguros, como Fiatc (Real Sociedad). Ello, al margen de las ventajosas condiciones que tiene el Madrid con la compa?¨ªa alemana de telecomunicaciones, entre otras actividades, Siemens.

Al tiempo que Enrique Cerezo, el presidente del Atl¨¦tico, firmaba su contrato en Madrid, tradiciones centenarias contra la exhibici¨®n publicitaria en la vestimenta empezaban a resquebrajarse. Su hom¨®logo del Athletic, Ignacio Ugartetxe, anunci¨® ayer mismo, informa Eduardo Rodrig¨¢lvarez, que su junta propondr¨¢ en la asamblea de compromisarios, el 27 de septiembre, que se apruebe la b¨²squeda de un sponsor para paliar la deuda del club, de casi dos millones. "Ya hemos recurrido al socio, a la plantilla [se ha rebajado un 15% las fichas anuales] y a las instituciones. Ha llegado el momento de explorar otras v¨ªas", dijo.

A su vez, Joan Laporta, el nuevo dirigente del Barcelona, pretende sacar hoy mismo, en la asamblea de su club, la autorizaci¨®n popular para exhibir tambi¨¦n reclamos publicitarios. La semana pasada hizo p¨²blico que ten¨ªa una oferta muy buena de los laboratorios Pfizer, que comercializan Viagra, un medicamento contra la impotencia masculina. Sin embargo, no se pudo llegar a un acuerdo por la reglamentaci¨®n espa?ola sobre la publicidad de los f¨¢rmacos.

Varias p¨¢ginas er¨®ticas tambi¨¦n establecieron contacto meses atr¨¢s, en vano, con algunos clubes, como el Sporting o el Tenerife.