Cambio de identidad en Interpublic

Interpublic, el conglomerado mundial de agencias de medios y compa?¨ªas de comunicaci¨®n, ha cambiado de nombre. Su nueva identidad corporativa es Initiative, un nombre que responde como anillo al dedo, seg¨²n explica Enrique Rojas, consejero delegado para Espa?a y Portugal de esta multinacional, al esp¨ªritu de la nueva etapa que se abre en el grupo.

"Queremos tomar siempre la iniciativa para dise?ar y ofrecer la conexi¨®n m¨¢s efectiva para las marcas de nuestros clientes con sus consumidores", se?ala el citado consejero delegado.

Interpublic es un gigante que opera actualmente en 51 pa¨ªses, emplea a 3.500 personas en 99 oficinas y cuya facturaci¨®n en 2002 ascendi¨® a 19 billones de d¨®lares.

La matriz, que opera en 51 pa¨ªses, factur¨® el a?o pasado 19 billones de d¨®lares, y su filial espa?ola, 381 millones de euros

Cartera de clientes

Su filial espa?ola, abierta en 1979, cuenta con oficinas en Madrid y Barcelona, una plantilla de 140 empleados y es una de las mayores agencias de medios del mercado nacional. Cuenta entre sus clientes a compa?¨ªas como Volkswagen, Unilever, Bayer o Famosa, y tiene previsto facturar este a?o 400 millones de euros (sus ventas alcanzaron los 381 millones de euros en 2002).

Rojas explica que, en sinton¨ªa con el nuevo nombre, con la nueva identidad corporativa, su compa?¨ªa no va a limitarse a ser una agencia de medios que gestiona los presupuestos publicitarios de sus clientes y selecciona y compra los espacios para hacer llegar sus mensajes al consumidor. "Queremos posicionarnos como compa?¨ªa de comunicaci¨®n" y ampliar nuestros servicios al campo de las tendencias sociales y al an¨¢lisis del consumo.

Ofrecer m¨¢s es la motivaci¨®n ¨²ltima del cambio y para lograrlo se proponen, seg¨²n Rojas, "llegar m¨¢s lejos" tomando iniciativas y adelant¨¢ndose a los deseos y a las peticiones de los clientes; trabajar con una perspectiva m¨¢s global; incrementar sustancialmente las inversiones en tacnolog¨ªa y recursos humanos; favorecer una innovaci¨®n permanente y un plus de esfuerzo en tiempo y dedicaci¨®n respecto al que ofrece la competencia.

Un nuevo nombre y un nuevo planteamiento de negocio que, se?ala el consejero delegado, recoge tres objetivos ambiciosos para los pr¨®ximos a?os: "Ser una de las tres primeras agencias de medios en todos los mercados en que operamos"; "ser reconocidos como la mejor opci¨®n por parte de nuestros clientes actuales, por parte del mercado y tambi¨¦n por el resto de los anunciantes", y "ser la agencia de medios donde los mejores talentos del sector deseen trabajar".