P¨¢ginas Amarillas cambia el dise?o y a?ade nuevos servicios

El sitio de P¨¢ginas Amarillas ha renovado su oferta para concentrarse en las b¨²squedas y mejorar la obtenci¨®n de resultados entre los m¨¢s de 1,6 millones de datos de profesionales, empresas y servicios que ofrece. El nuevo dise?o, seg¨²n la compa?¨ªa, reduce el tiempo de descarga el 35% y, a partir de enero, desaparecer¨¢ la publicidad de ventanas intrusivas para avanzar en la oferta de publicidad segmentada, en funci¨®n de la b¨²squeda del navegante.

Pablo Urruticoechea, director general de mercadotecnia de TPI, define el cambio como una nueva estrategia. TPI edita cada a?o en papel un directorio comercial de tel¨¦fonos cuya base de datos se integra en el buscador de la web. Adem¨¢s, est¨¢n los clientes que s¨®lo piden ya la inserci¨®n de su empresa en las P¨¢ginas Amarillas de Internet.

TPI pertenece a Telef¨®nica, pero Urruticoechea aclara que TPI es un "operador neutral" que informa del tel¨¦fono del cliente sea cual sea su operadora. "En algunos servicios b¨¢sicos, como farmacias o restaurantes, vamos a ofrecer todas las direcciones, lo hayan contratado o no porque es un servicio que necesita el usuario. La diferencia entre unos y otros ser¨¢ la jerarqu¨ªa en el despliegue de la informaci¨®n, en la visibilidad de los anunciantes".

Urruticoechea precisa que P¨¢ginas Amarillas es un directorio, pero no una gu¨ªa. "No producimos contenidos editoriales. Vamos a procurar dar la m¨¢xima informaci¨®n sobre restaurantes pero no hacemos cr¨ªtica gastron¨®mica. La ¨²nica salvedad, porque se trata de un servicio heredado que mantenemos, es nuestro sitio dedicado a los vinos". Por el contrario, el anunciante que carece de web puede acudir a P¨¢ginas Amarillas para que se la construyan.

El buscador no s¨®lo es el elemento principal de la p¨¢gina de inicio, sino que incluye programas de depuraci¨®n de la b¨²squeda como combinaciones boleanas.

Un complemento ¨²til en la b¨²squeda en el directorio es el callejero que ubica el establecimiento, da la opci¨®n de que detalle la ruta m¨¢s f¨¢cil para llegar desde el lugar de origen y admite b¨²squedas por proximidad al sitio donde se est¨¢ o, por ejemplo en los restaurantes, por el tipo de comida.

Para Urruticoechea, a los profesionales y las empresas no les basta estar en Internet, el problema es que los dem¨¢s te vean. "Nuestro servicio favorece esta visibilidad". Seg¨²n sus datos, el 60% de las b¨²squedas en su sitio terminan en una compra. P¨¢ginas Amarillas, sin embargo, no realiza la intermediaci¨®n mercantil.