Ibarretxe se anuncia en Google

Cuando un usuario de Google, el buscador m¨¢s popular de Internet, consulta la palabra "Par¨ªs", se topa en la p¨¢gina de resultados con una serie de enlaces patrocinados por agencias de viaje dispuestas a facilitarle la estancia en la capital francesa. ?Pero qu¨¦ se encuentra un internauta cuando introduce las siglas de un partido pol¨ªtico? ?Y si busca la palabra "paz" en euskera?

Hasta hace unos meses, Google se limitaba a seleccionar, de entre las 3.000 millones de direcciones que tiene indexadas, los enlaces relacionados con la palabra buscada. Pero en marzo la compa?¨ªa introdujo un nuevo sistema de contrataci¨®n de anuncios en funci¨®n del contenido solicitado que ha servido a pol¨ªticos, como el lehendakari, Juan Jos¨¦ Ibarretxe, o el candidato a la Generalitat Pasqual Maragall para promocionarse en la Red.

Al buscar la palabra "bakea" ("paz" en vasco), aparece como m¨¢s destacada la web propuestaibarretxe.org

As¨ª, si un vascoparlante introduce en el buscador la palabra "bakea" ("paz", en euskera) con la intenci¨®n de acceder a sitios de Internet de, por ejemplo, ONG, ver¨¢ c¨®mo el enlace que m¨¢s destaca en la p¨¢gina de resultados es el de una web que difunde el plan Ibarretxe. El enlace a propuestaibarretxe.com, una p¨¢gina elaborada por el Gobierno vasco, aparece a la derecha del resto bajo un peque?o ep¨ªgrafe que indica que est¨¢ patrocinado. Lo mismo sucede al introducir en el buscador t¨¦rminos como "Pa¨ªs Vasco", "lehendakari" o "autodeterminazioa".

M¨¢s curioso es el caso de la palabra "estatuto". Si la acompa?amos de "Gernika", volvemos a toparnos con la p¨¢gina web del plan Ibarretxe, pero si la buscamos en solitario, nos encontramos con otro enlace patrocinado: maragall.org. El candidato socialista a la Generalitat ha decidido anunciarse en Internet cada vez que alguien busque a trav¨¦s de Google una serie de palabras, entre las que ha incluido las siglas y los nombres de sus directos rivales pol¨ªticos: PP, CiU, Jordi Pujol, Artur M¨¤s o Josep Piqu¨¦.

El director de campa?a de Maragall, Miquel Iceta, asegura que en este tipo de campa?as "la gracia est¨¢ en atraer a gente que no te busca a ti" y conseguir una presencia importante en Internet. El n¨²mero de visitas a la p¨¢gina a trav¨¦s de estos enlaces patrocinados no preocupa en exceso; lo que importa, seg¨²n Iceta, son sus "efectos cualitativos", ya que "se trata de llegar a personas interesadas en pol¨ªtica". Precisamente, si buscamos en Google la palabra "pol¨ªtica", vuelve a aparecer maragall.org.

Uno de los primeros en beneficiarse de este sistema publicitario fue el PP de Galicia, que durante las elecciones auton¨®micas del pasado mes de mayo asoci¨® su p¨¢gina web a conceptos de b¨²squeda como "elecciones gallegas" o "Bloque Nacionalista Gallego". Curiosamente, estas campa?as s¨®lo se han contratado en Google y no en otros buscadores como Yahoo!, que utilizan un m¨¦todo similar para colocar los anuncios.

Google, que recibe cada d¨ªa unos 200 millones de consultas en todo el mundo, tiene como fuente de ingresos el sistema publicitario Adwords, que sit¨²a al lado derecho de la pantalla o sobre los resultados de la b¨²squeda los enlaces patrocinados que se han asociado a la palabra consultada. Estos v¨ªnculos destacan por tener un color de fondo distinto al resto. Adwords hace que el paradigma de la libertad en Internet, Google, no sea del todo inocente, ya que introduce ruido en las b¨²squedas al mostrar resultados no deseados.

El coste de estos anuncios en forma de enlace no tiene un precio fijo. Seg¨²n Raquel Valverde, que pertenece a la oficina de la empresa californiana en Espa?a, "cada anunciante paga lo que quiere pagar por clic", es decir, que el coste de una campa?a depende de las veces que los usuarios accedan a la p¨¢gina promocionada. De todos modos, existe una tarifa m¨ªnima de cinco c¨¦ntimos por clic. La empresa que contrata los servicios publicitarios de Google elige las palabras con las que quedar¨¢ asociado su anuncio y, cuando una misma palabra tiene varios pretendientes, se produce una puja en la que el anunciante que m¨¢s dinero ofrece o que m¨¢s visitas recibe desde el buscador obtiene un lugar preferente en la p¨¢gina de resultados.