Los partidos recurren a la publicidad en buscadores con motivo de las elecciones vascas

Con motivo de una nueva convocatoria electoral en el Pa¨ªs Vasco, el PNV paga por relacionar la p¨¢gina de su candidato, Juan Jos¨¦ Ibarretxe, con las b¨²squedas en Google sobre este nombre y los t¨¦rminos 'Maria San Gil' (PP) o 'Aukera Guztiak' -la candidatura nacionalista que podr¨ªa quedar anulada por sus supuestos v¨ªnculos con Batasuna-. El socialista Patxi L¨®pez tambi¨¦n hace uso de los enlaces patrocinados que, en todo caso, no evitan sorpresas. El primer resultado para una b¨²squeda por el nombre del lehendakari, por ejemplo, no devuelve como primer resultado su web de campa?a, sino la ficha de una base de datos sobre su participaci¨®n en la pel¨ªcula 'La Pelota Vasca'.

El responsable de la popularizaci¨®n de la publicidad contextual es Google. Este buscador proporciona desde hace dos a?os el servicio AdSense, por el que se puede emplazar un anuncio en forma de enlace entre las listas de resultados. El anunciante elige unos t¨¦rminos de b¨²squeda -las palabras exactas que se introducen en el buscador- y paga una cantidad por vincular a ellos su p¨¢gina web.

Cuando una misma palabra tiene varios pretendientes, se produce una puja en la que el anunciante que m¨¢s dinero ofrece o que m¨¢s visitas recibe desde el buscador obtiene un lugar preferente en los resultados.

PSOE y PNV en los enlaces patrocinados

El PNV ya demostr¨® que conoc¨ªa el sistema con motivo del debate sobre el Plan Ibarretxe, y ahora -en el d¨ªa en que se publican las listas oficiales de las candidaturas en las elecciones vascas del 17 de abril- vuelve a hacerlo, apareciendo en muchas de las b¨²squedas relacionadas con los comicios. Pero los nacionalistas no son los ¨²nicos que usan el sistema, y empiezan a tener rivalidad por parte de los socialistas.

As¨ª, para una b¨²squeda por los t¨¦rminos 'elecciones vascas' Google.com, la versi¨®n en ingl¨¦s del buscador, devuelve ¨²nicamente un enlace patrocinado a la web del candidato del PSE, Patxi L¨®pez, que tambi¨¦n encabeza la lista de anuncios en Google.es. Aqu¨ª est¨¢ acompa?ado por ibarretxe.com y una encuesta de el portal OpinionPublica.net.

Otros buscadores tienen servicios publicitarios similares, pero en esta ocasi¨®n s¨®lo Ask Jeeves muestra enlaces patrocinados para esta b¨²squeda. En primer lugar encontramos patxilopez.com, seguido de nonbait.com -tienda de productos vascos- y interracialmatch.com. Esta p¨¢gina habla de elecciones, si, pero de las que hay que hacer a la hora de buscar pareja.

Si se realizan b¨²squedas en Google por el nombre de los candidatos de PP, PSOE y PNV y se opta por la versi¨®n en espa?ol del buscador, la web electoral del actual lehendakari se promociona para los t¨¦rminos 'Juan Jos¨¦ Ibarretxe' y 'Patxi L¨®pez' -en segundo lugar, por detr¨¢s de la p¨¢gina del socialista. Si se opta por Google.com, la web de Ibarretxe aparece para las b¨²squedas por su nombre y el de la candidata del PP.

Si se busca por 'Patxi L¨®pez' es la web de ¨¦ste la que se anuncia. Ibarretxe.com aparece adem¨¢s anunciada si se introducen los t¨¦rminos -tanto en google.com como en google.es- 'Aukera Guztiak', nombre de la plataforma electoral a la que una investigaci¨®n policial vincula con ETA y su entorno.

El PP cuida los resultados

Si PNV y PSOE parecen haber cuidado m¨¢s que el PP el tema de los anuncios patrocinados, pero el posicionamiento de las webs de los populares en los buscadores es bastante bueno. Al introducir los t¨¦rminos 'elecciones vascas' en varios buscadores es el ¨²nico partido cuya p¨¢gina aparece entre los tres primeros resultados. Sucede al realizar la b¨²squeda en MSN.es. La web mejor posicionada para esa combinaci¨®n de palabras es, en todo caso, el portal del Gobierno vasco, euskadi.net.

En una b¨²squeda por los t¨¦rminos 'Mar¨ªa San Gil' las tres primeras webs que aparecen en Google.es son p¨¢ginas que pertenecen al PP -ppvasco.com, msangil.es y pp.es-. Puede parecer que no tiene m¨¦rito, pero esta no es una posici¨®n que se consiga pagando, sino cuidando el dise?o de las webs y logrando que mucha gente las enlace.

No es algo que por ejemplo haya logrado Ibarretxe. Si se busca por su nombre en Google.es el primer resultado no dirige a sus propuestas pol¨ªticas, sino a las p¨¢ginas del Internet Movie Data Base, la base de datos sobre cine m¨¢s popular de la Red. Concretamente, a la ficha del lehendakari por su intervenci¨®n en la pel¨ªcula de Julio Medem 'La pelota vasca'. Pero la cosa no queda ah¨ª. El segundo resultado corresponde a la entrada correspondiente de la Wikipedia en ingl¨¦s, una enciclopedia realizada por los internautas. La versi¨®n en castellano de ese art¨ªculo es el primer resultado para una b¨²squeda en Google.es.