Telef¨®nica se al¨ªa con Alonso

El Grupo Telef¨®nica, el mayor anunciante de Espa?a, tiene encima de su mesa un contrato muy suculento: el patrocinio del piloto asturiano de f¨®rmula 1, Fernando Alonso. Seg¨²n fuentes de la negociaci¨®n, que a¨²n no se ha cerrado, la operadora se plantea unir su marca a la del piloto de forma indefinida, aunque se har¨ªa mediante contratos anuales prorrogables.

Aunque fuentes del grupo que preside C¨¦sar Alierta no han querido hacer comentarios, se estima que el importe del contrato b¨¢sico se aproximar¨¢ a los seis millones de euros. Tampoco est¨¢ decidido si la compa?¨ªa anunciar¨¢ su nombre con su graf¨ªa o lo har¨¢ con una de sus marcas o productos (Movistar, ADSL, Terra, etc¨¦tera).

En cualquier caso, lo que ya parece que est¨¢ m¨¢s que claro es que Telef¨®nica ha decidido volver a apostar por la f¨®rmula 1 despu¨¦s de la aventura de 1999 de la que no guarda muy grato recuerdo. Entonces, la operadora patrocin¨® la escuder¨ªa Minardi, por m¨¢s de un mill¨®n de euros anuales, cuando estaba en la presidencia de la compa?¨ªa Juan Villalonga, quien organiz¨® m¨¢s de un viaje de invitados para asistir a grandes premios en tierras asi¨¢ticas. En esa escuder¨ªa, de segunda fila, estaba el piloto espa?ol Marc Gen¨¨.

El contrato de la operadora con el espa?ol rondar¨ªa los seis millones de euros

Pero ahora se considera que el tir¨®n medi¨¢tico que tiene Fernando Alonso supera con mucho el atractivo que supon¨ªa entonces para Espa?a la f¨®rmula 1, un deporte que nunca ha contado con muchos seguidores en este pa¨ªs. S¨ª los cuenta -y eso interesa tambi¨¦n mucho a Telef¨®nica- en Argentina y Brasil, dos pa¨ªses en los que Telef¨®nica tiene muchos intereses. Alonso rompi¨® el a?o pasado todos los moldes. Fue el primer espa?ol en ganar un gran premio de f¨®rmula 1 (en Hungr¨ªa), un segundo (el premio de Espa?a, en Barcelona) y dos terceros, convirti¨¦ndose as¨ª en el piloto m¨¢s joven en acumular tales conquistas.

Dentro de ese inter¨¦s publicatrio, la operadora trata de unir su imagen corporativa a la juventud y, al tiempo, financiar a las figuras que sobresalen en el deporte espa?ol, como es el caso de Fernando Alonso. Por eso, el contrato se har¨¢ directamente con el piloto y no con la escuder¨ªa. Es decir, que si el piloto, que ahora corre en las filas del equipo Renault, cambiara de escuder¨ªa (se habla insistentemente de su paso a Ferrari), Alonso seguir¨ªa paseando la imagen de Telef¨®nica. Asimismo, el contrato se negocia con los representantes de Alonso, y son ¨¦stos los que posteriormente deben pagar a la escuder¨ªa, que no recibir¨ªa el dinero de Telef¨®nica, si no de Alonso.

El grupo, en este sentido, tiende m¨¢s a promocionar su marca mediante una figura y no a trav¨¦s de los equipos, estrategia diferente a la que mantienen otras multinacionales como su competidora Vodafone, las firmas de tabaco, y Repsol, que es, junto a Telef¨®nica, el mayor patrocinador de eventos deportivos.

Actualmente, da su nombre al equipo de motociclismo Telef¨®nica Movistar que est¨¢ en todas las categor¨ªas. En las motos de mayor cilindrada (GP) su marca es paseada por el piloto japon¨¦s Ryuichi Kiyonari y el espa?ol Sete Gibernau (tambi¨¦n estaba en el equipo Daijiro Kato, el infortunado piloto nip¨®n que falleci¨® en un accidente la pasada temporada); en 250 cent¨ªmetros c¨²bicos, defienden al equipo Toni El¨ªas y Fonsi Nieto; y en la categor¨ªa de 125 cent¨ªmetros c¨²bicos, Daniel Pedrosa.

Telef¨®nica es uno de los socios principales de la edici¨®n de 2004 del Rally Par¨ªs-Dakar, que organiza anualmente la Amaury Sport Organisation. Asimismo, est¨¢ presente en la Vuelta Ciclista a Espa?a o campeonatos de golf. Adem¨¢s, Telef¨®nica ha firmado acuerdos personales de patrocinio con el tenista Juan Carlos Ferrero, el atleta Yago Lamela y el piloto de rallies, Carlos Sainz.

Por su parte, Fernando Alonso, adem¨¢s de realziar anuncios para Renault, su escuder¨ªa, ha firmado contratos con otras empresas como la de los relojes Sadoz.