Las ventas de DVD salvan el presupuesto de 8 de cada 10 pel¨ªculas de Hollywood
El ¨¦xito de los DVD altera los plazos de distribuci¨®n del cine - A pesar de la pirater¨ªa, mientras baja la m¨²sica, aumentan las ventas de cine y videojuego - El consumidor prefiere comprarse el DVD antes que alquilarlo
Los piratas del Caribe o El se?or de los Anillos 2 se pueden ver en el cine o en la tele. Pagar la entrada o pagar el DVD. El fen¨®meno in¨¦dito hasta ahora se debe a dos circunstancias: el ¨¦xito de la pel¨ªcula, que obliga a prorrogarse en cartelera y el adelantamiento de la salida de la pel¨ªcula en formato DVD.
La sorprendente buena salud del DVD ocurre en medio de la pirater¨ªa creciente de productos audiovisuales. Sin embargo, mientras que la venta de m¨²sica cay¨® el pasado a?o en Estados Unidos un 8%, la de videojuegos aument¨® el 12% m¨¢s y la de DVD el 40,3%, facturando 16.300 millones de d¨®lares, seg¨²n el estudio anual de Video Business. Estos resultados suceden en un a?o en que los norteamericanos fueron menos al cine.
Es decir que, pirater¨ªa aparte, algo est¨¢ haciendo mal la industria musical, y algo bien la del videojuego y el cine. De entrada, los precios: que un CD sea 6 euros m¨¢s barato no compensa sus 30 minutos de m¨²sica, frente a un DVD con una pel¨ªcula de 120 minutos m¨¢s otros tantos minutos de extras.
El ¨¦xito popular del DVD ha obligado a la industria a cambiar el calendario de distribuci¨®n de las pel¨ªculas. Hace un tiempo, primero era la pel¨ªcula, un a?o despu¨¦s el alquiler en v¨ªdeo, luego el v¨ªdeo de compra, luego pago por visi¨®n, televisiones de pago y, finalmente, las generalistas.
Este calendario se ha apretado, en parte para evitar el pirateo, pero fundamentalmente por los beneficios que reporta. Buscando a Nemo sali¨® en DVD a los cinco meses. Mientras que en la taquilla norteamericana recaud¨® 339 millones, en DVD se acercar¨¢ a los 500. Y tres meses despu¨¦s de la salida en DVD / V¨ªdeo, comienza el turno del pago por visi¨®n.
Michael Ryan, presidente de la asociaci¨®n norteamericana de mercadotecnia de pel¨ªculas, explica que ocho o nueve de cada diez pel¨ªculas cubren su presupuesto con los ingresos del DVD, no con la taquilla.
El 62% de los ingresos de los grandes estudios proceden del DVD; en Europa, el porcentaje sobre toda la industria llega al 49%. En Inglaterra, el aumento de ventas del DVD el pasado a?o fue del 75% respecto al anterior. En total, 180 millones de pel¨ªculas vendidas en este formato, a una media de 380.00 diarias.
Los 'oscars' en DVD
Para cuando este domingo se fallen los oscars, casi todos los aspirantes a premios tienen su DVD, para alegr¨ªa de las dos pantallas.
Lost in translation, que a¨²n se mantiene en cartel de 600 cines de Estados Unidos, no ha esperado ni seis meses. Ya ha vendido en un fin de semana un mill¨®n de ejemplares en DVD (42 millones de d¨®lares recaudados en 70 d¨ªas de taquilla; 26 millones recaudados en 2 d¨ªas de ventas de DVD).
Los distribuidores no creen que una pantalla perjudique a la otra, sino todo lo contrario: "La campa?a publicitaria sirve para los dos. Que el p¨²blico elija en qu¨¦ tama?o quiere ver la pel¨ªcula", dice su distribuidor, Jack Foley.
Las recaudaciones entre taquilla y DVD son cada vez m¨¢s estrechas, cuando no favorables al disco: El se?or de los Anillos: el retorno del Rey (341 millones en el cine y 343 en DVD); Seabiscuit (120 y 168), Piratas del Caribe (305 y 235), Signs (228 y 202), The Ring (128 y 154), 8 Mile (116 y 138), La boda griega (241 y 239) y Gangs of New York (77 y 102).
El pasado mi¨¦rcoles la hist¨®rica Metro Golwyn Mayer (MGM) sorprendi¨® a Wall Street con 60 millones de ganancias en un trimestre en el que no hab¨ªa distribuido nuevas pel¨ªculas en los cines. Sin embargo hab¨ªa vendido 50 millones de discos, un 41% m¨¢s.
Otra de las singularidadess del fen¨®meno DVD es que el p¨²blico no lo alquila, como hac¨ªa con el v¨ªdeo, sino que lo compra. El pasado a?o, el DVD movi¨® 16.300 millones de d¨®lares (40% m¨¢s), frente a los 5.990 del VHS (32% menos); sin embargo, en el mercado de alquiler, que mengu¨® respecto al a?o anterior, el DVD le gana al v¨ªdeo s¨®lo por 4.300 millones (el 52% m¨¢s) frente a 3.800 (el 29% menos). Hace cuatro a?os, por cada 92 v¨ªdeos, se vend¨ªan 8 DVD.
HOTMOVIES: www.ukhotmovies.com/features/ DAILY NEWS: www.dailynews.com VARIETY: www.variety.com BOX OFFICE: www.boxofficeprophets.com VIDEOBUSINESS: www.videobusiness.com
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