La Comisi¨®n quiere europeizar los medios

Hace menos de un a?o, en abril de 2003, la Comisi¨®n Europea hac¨ªa un llamamiento a los responsables de radios y televisiones de los 15 Estados de la UE para alentar a la emisi¨®n de programas que pudieran "contribuir a una mejor percepci¨®n de la Uni¨®n" por "una audiencia siempre creciente". La Comisi¨®n se compromet¨ªa a financiar hasta la mitad del coste (sin pasar de 75.000 euros para las radios y de 300.000 para la televisi¨®n), seleccionados seg¨²n su originalidad y capacidad creativa. Tres asuntos destacaban: ampliaci¨®n de la Uni¨®n, futuro de Europa e informaci¨®n general sobre la UE.

Sobre la ampliaci¨®n, la Comisi¨®n ped¨ªa "un enfoque equilibrado" para demostrar "el poco o ning¨²n fundamento de ciertos prejuicios y temores de naturaleza irracional", as¨ª como tambi¨¦n "sensibilizar a los ciudadanos sobre los lazos hist¨®ricos, culturales y humanos entre los Estados que van a ingresar y los miembros". En materia de informaci¨®n, se aconsejaba que las emisiones ilustren "el v¨ªnculo entre la pol¨ªtica europea y la vida del ciudadano", que reforzaran "la dimensi¨®n humana" y explicasen que problemas como la lucha antiterrorista, la defensa del medio ambiente o la seguridad alimentaria "no pueden tratarse separadamente por cada miembro".

La comunicaci¨®n audiovisual y multimedia se ha convertido en el principal vector en la estrategia informativa de la UE. Esta estrategia, definida en 2002 por el comisario portugu¨¦s Ant¨®nio Vitorino, supone "una verdadera mutaci¨®n cultural", que pasa por la adquisici¨®n "de una nueva cultura de la comunicaci¨®n". Afirma Vitorino que los ciudadanos se sienten muy poco informados sobre Europa y culpan de su ignorancia a "medios y autoridades nacionales, pero tambi¨¦n a las instituciones europeas".

Instituciones como la Comisi¨®n, el Consejo y el Parlamento reconocen que el resultado de los esfuerzos no ha respondido a las expectativas. Un funcionario de la Comisi¨®n se libra de la autocr¨ªtica subrayando una "falta de reflexi¨®n" sobre la televisi¨®n. "Se le da demasiada importancia a la prensa escrita sin preocuparse suficientemente de la audiovisual". Y a?ade que la televisi¨®n es el ¨²nico medio para llegar a un p¨²blico masivo. La comunicaci¨®n de la Comisi¨®n es, seg¨²n esta fuente, satisfactoria para un p¨²blico que ya posea alg¨²n conocimiento de las instituciones, pero inoperante ante el gran p¨²blico. Y sigue diciendo que la ampliaci¨®n ha sido mal explicada, de forma que muchos creen que provocar¨¢ inmigraci¨®n masiva y fuga de empresas. En lo que respecta a los medios, queda mucho por hacer. Casi mil periodistas est¨¢n acreditados ante la UE, de los que un tercio representa a radio y televisi¨®n. Los medios franceses est¨¢n escasamente representados. S¨®lo grandes cadenas p¨²blicas como France 2 o France 3 tienen corresponsales. "Una presencia en Bruselas no se justifica", explica Bernard Volker, jefe de Internacional de la cadena privada TF1, quien matiza que las im¨¢genes son siempre de llegada y salida de delegaciones.

[TVE tiene corresponsal y tambi¨¦n algunas cadenas privadas]. La cadena de informaci¨®n Euronews apenas acaba de abrir una oficina en la capital de Europa.

Mientras los pol¨ªticos no difundan un "mensaje positivo, todos nuestros esfuerzos ser¨¢n vanos", se subraya en la Comisi¨®n. Y "Bruselas", una entidad mal definida con poderes mal¨¦ficos, seguir¨¢ siendo cabeza de turco.