'Glamour' de papel

El glamour que envuelve su cuidada imagen y la calidad de contenidos las hace merecedoras de compartir quiosco con las mejores revistas del mercado. Sin embargo, no est¨¢n a la venta. Son las nuevas revistas. Se distribuyen gratuitamente en puntos estrat¨¦gicos: las mejores tiendas, restaurantes, bares y hoteles de lujo, as¨ª como oficinas de informaci¨®n tur¨ªstica. En menos de un a?o se han editado media docena en el Pa¨ªs Vasco, la mayor¨ªa en Vizcaya, aunque con proyecci¨®n en otras ciudades. Es el boom de las revistas gratuitas. Se presentan bajo nombres como Aux, Actitudes, Lur, Dolce Vita o Romantic and chic. Coinciden en su imagen rompedora y contenidos variados. Sin embargo, cada una tiene algo que le hace diferente del resto.

En sus p¨¢ginas se puede leer historias tan dispares como un tentador reportaje sobre el Rolls-Royce o la alta cocina vasca en miniatura, sin olvidar la exposici¨®n de James Rosenquist en el Museo Guggenheim y d¨®nde encontrar el restaurante o la tienda de moda, entre cientos de alternativas. Se financian a trav¨¦s de la publicidad y en el origen de todas hay un reducido equipo, generalmente de j¨®venes, con ganas de innovar.

Completa agenda

La primera en salir al mercado fue Aux. En junio cumplir¨¢ su primer a?o de existencia y lo celebrar¨¢n con sorteos para los lectores. Se define como "revista de cultura, ocio, bares, restaurantes, tiendas, agenda" e incluye un mapa de Bilbao. En realidad, es una completa agenda de todo lo que acontece en Vizcaya, que adem¨¢s ofrece reportajes, entrevistas y art¨ªculos "trabajados". Se publica de manera bimensual con textos en espa?ol, euskera e ingl¨¦s, tiene 100 p¨¢ginas y una tirada de 14.000 ejemplares que se distribuyen en dos fases para mantener una presencia constante en el mercado. Adem¨¢s, los contenidos se actualizan en su p¨¢gina web (www.auxmagazine.com), seg¨²n explica Leire Layana, quien junto a Germ¨¢n Casta?eda, coordina la revista. En total, cuatro j¨®venes de entre 25 y 28 a?os, y m¨¢s de una veintena de colaboradores.

"Ve¨ªamos que en otras ciudades hab¨ªa gu¨ªas cuidadas, de calidad, gratuitas y que en el Pa¨ªs Vasco, no. Nuestro objetivo es que cualquiera pueda enterarse de lo que hay y que, adem¨¢s, lo vea de una forma bonita y pr¨¢ctica", comenta Layana. Los editores tienen previsto sacar una edici¨®n pr¨®ximamente en Vitoria.

Actitudes Magazine tiene poco que ver con la anterior. Ya en su portada se lee que es una "revista de vanguardias culturales, arquitectura, arte, cine, moda, m¨²sica, libros, fotograf¨ªa, escultura, grafismo, etc¨¦tera", definici¨®n que ocupa una l¨ªnea entera de la publicaci¨®n editada por Espacio Actitudes y dirigida por Fernando Sanz. Tensi S¨¢nchez, la directora de arte, se?ala que la revista recoge "todas las actitudes que generan disciplinas como la m¨²sica, el arte, la fotograf¨ªa o la moda; contadas por el propio artista para que no haya intermediarios. Nos gustan las revistas y en Bilbao no hab¨ªa una como la nuestra", sostiene.La periodicidad es trimestral y tiene un centenar de p¨¢ginas. La tirada es de 5.000 ejemplares, de los que 800 se env¨ªan a Santander e igual n¨²mero a Valencia, 400 se remiten a museos y centros tur¨ªsticos y el resto se queda en Bilbao.

En el caso de Lur tambi¨¦n se rompe la asociaci¨®n de gratuidad igual a poca calidad. Esta publicaci¨®n bimensual, dirigida por la periodista Itziar Herr¨¢n, ofrece en sus 90 p¨¢ginas entrevistas, reportajes, agenda cultural, en ingl¨¦s y espa?ol de las tres capitales vascas, as¨ª como gastronom¨ªa y moda. "Es una revista de lujo y glamour, pero con informaci¨®n. Hay muchas publicaciones de este tipo en Europa. Hemos salido en enero y hasta la fecha hemos tenido muy buena acogida", se?ala Herr¨¢n, que decidi¨® poner en marcha la revista tras dejar su trabajo en una cadena televisiva en Londres y regresar a Vitoria. El primer n¨²mero sali¨® en enero con una tirada de 10.000 ejemplares. El exiguo equipo lo compone la directora y la dise?adora de arte M¨®nica Grande.