"La venta en Internet creci¨® en Argentina pese a la crisis"

La expansi¨®n de Internet no tiene freno. As¨ª lo ha constatado el argentino Guillermo Culell (Pergamino, 1960), gerente de contenidos de Clar¨ªn Global, la empresa que, entre otros contenidos, elabora la edici¨®n digital del diario argentino Clar¨ªn, uno de los principales de Latinoam¨¦rica. Culell, quien particip¨® recientemente en un seminario sobre periodismo digital organizado por la UPV, destaca que, pese a la crisis de su pa¨ªs, Internet ha sido uno de los pocos factores de consumo que ha seguido subiendo.

Pregunta. ?Qu¨¦ relevancia tiene el periodismo digital en Latinoam¨¦rica?

Respuesta. Creo que el periodismo digital en Am¨¦rica Latina ha tomado una especial importancia porque se dan varios fen¨®menos. En primer lugar, todas las cabeceras de los diarios importantes asumieron con rapidez su edici¨®n en Internet, casi de forma simult¨¢nea con EEUU. Se ha ido acumulando as¨ª una experiencia relevante. En segundo lugar, el elevado n¨²mero de emigrantes de estos pa¨ªses que hay dispersos por Estados Unidos y por Europa influy¨® en que la primera etapa de estos diarios digitales se desarrollara con mucha fuerza. Otra cosa interesante que ocurre es que en algunos pa¨ªses, como Argentina, Uruguay o Per¨², han crecido mucho los locutorios, que es una manera de que la gente con menos recursos pueda acceder a Internet en buenas condiciones. Esto permite tener una distribuci¨®n muy homog¨¦nea de la penetraci¨®n de Internet.

P. ?Las distancias entre estos pa¨ªses y Europa o EEUU son menores de lo que se podr¨ªa pensar?

R. Es un desarrollo un poco menor, pero la distancia no es tan grande, al menos en el caso de Argentina. All¨ª se vivi¨® un fen¨®meno muy destacable. Durante la crisis, el ¨²nico medio o uno de los pocos factores de consumo que no decreci¨® fue la venta de Internet. Sigui¨® creciendo, pese a la crisis que vivimos.

P. ?En qu¨¦ se debe diferenciar la edici¨®n digital de un peri¨®dico de la impresa?

R. Depende de cada diario. En nuestro caso, buscamos una diferenciaci¨®n radical. Queremos diferenciarnos del papel. Aunque ponemos a disposici¨®n de los lectores la edici¨®n en papel de forma completa y gratuita, sin siquiera registrar al usuario, con nuestra propia edici¨®n buscamos diferenciarnos fuertemente del papel porque, adem¨¢s de ser un medio diferente, su p¨²blico tambi¨¦n es distinto.

P. ?Qu¨¦ p¨²blico es ¨¦se?

R. Es un p¨²blico que mayoritariamente accede a Internet desde su lugar de trabajo. Es un p¨²blico joven, de un nivel econ¨®mico medio-alto y que est¨¢ muchas horas expuesto a Internet.

P. ?Puede hacer sombra el periodismo digital al impreso?

R. Hasta el momento, la hip¨®tesis sobre la que se trabajaba es que iba a haber una transferencia de lectores e ingresos desde el papel a Internet. Eso no se est¨¢ cumpliendo. Se est¨¢ configurando un nuevo p¨²blico y esa transferencia de ingresos no se da tal y como estaba previsto, sino por otros mecanismos. Yo ya no veo que haya competencia entre los dos medios, sino que son dos canales diferentes. Nadie se plantea que vaya a haber competencia entre una emisora de televisi¨®n y un diario. Con Internet va a pasar lo mismo.

P. ?Qu¨¦ aporta Internet al periodismo?

R. Much¨ªsimas cosas. Lo que Internet est¨¢ haciendo es inventando nuevos g¨¦neros, nuevas maneras de contar historias, de transmitir informaci¨®n, muy diferentes al periodismo tradicional. El texto de Internet no es el del periodismo tradicional, pese a que utilice muchas de sus herramientas. Lo mismo ocurre con la imagen y con el sonido. De todas formas, Internet es todav¨ªa un medio muy joven. En una ocasi¨®n, escuch¨¦ a un experto semi¨®logo comentar que la primera teor¨ªa s¨®lida sobre el cine se produjo cincuenta a?os despu¨¦s de su aparici¨®n. Con Internet quiz¨¢ esos tiempos se acorten porque todo se va acelerando, pero todav¨ªa hace falta tiempo para saber de qu¨¦ estamos hablando.