El escaparate m¨¢s patrocinado

Uno de los trabajos de Scolari, seleccionador portugu¨¦s, aconsejado por su psic¨®loga Regina Brandao, consiste en desconectar a los jugadores de la presi¨®n que supone jugar al f¨²tbol con un r¨®tulo en la frente. Figo es el jugador preferido por las marcas que patrocinan el campeonato para dar valor a sus productos. El jugador aparece en carteles del supermercado Continente, ajust¨¢ndose la bufanda con el escudo portugu¨¦s al cuello, en una espectacular foto de fondo rojo pasi¨®n. Luego aparece bebiendo unas sales minerales, de nombre Powerade, y renueva energ¨ªas ante una c¨¢mara. Y en la Plaza del Marqu¨¦s de Pombal, se le ve en un gigantesco mural liderando una formaci¨®n de la selecci¨®n -sin Deco- para la foto del Banco do Espiritu Santo. La telef¨®nica TMN, Coca Cola, cerveza Sagres, Samsung, Visa, McDonalds y la petrolera Galp completan el abanico que ha elegido a Figo y a los internacionales portugueses para lanzar sus productos. Para las marcas, sobre todo para las locales, que quieren lograr una proyecci¨®n mundial, la eliminaci¨®n de Portugal supondr¨ªa un serio rev¨¦s.

Las sumas invertidas para patrocinar empresas asoci¨¢ndose a la marca Euro 2004 ascendi¨® a m¨¢s de 54 millones de euros entre enero y abril. Canon (1,3 millones gastados en publicidad en el torneo desde 2003), Carlsberg (5,2 millones), Coca Cola (13 millones), McDonalds (21,8 millones) y Mastercard (4,4 millones) son las marcas m¨¢s implicadas en el evento. Estas cantidades, relacionadas al inter¨¦s de las compa?¨ªas por aumentar su notoriedad global, hacen de este Europeo el m¨¢s lucrativo de la historia.

Nunca la selecci¨®n portuguesa fue tan perseguida por las empresas, y pocas veces un equipo de f¨²tbol tuvo tanta trascendencia econ¨®mica. S¨®lo en los diez estadios donde se jugar¨¢ el torneo, el Estado (11% del total), las Administraciones locales (37%) y los propios clubes (47%) han invertido 650 millones de euros. Otros 200 millones se gastaron en carreteras de acceso y en otras infraestructuras ligadas a los campos. El estadio m¨¢s caro fue el Estadio del Drag¨®n, en Oporto (114,6 millones), seguido del Estadio de la Luz, en Lisboa (114,2 millones). Nunca un campeonato de Europa implic¨® tantos gastos en la construcci¨®n de estadios. La precariedad de los viejos campos portugueses impuls¨® este gasto.

El estadio del Sporting, el Alvalade, donde ma?ana jugar¨¢n Portugal y Espa?a, fue el tercer campo m¨¢s costoso: 97 millones de euros. Si el partido se disputase en un anuncio publicitario, seguro que ganar¨ªa Portugal y Figo har¨ªa diez goles.