Camisetas, tazas y gorras, estrellas de los objetos de recuerdo del F¨®rum

Los art¨ªculos de papeler¨ªa, las camisetas, las gorras y sombreros de paja, los llaveros y las tazas de desayuno encabezan la lista de las ventas de objetos de recuerdo del F¨®rum. A continuaci¨®n, los visitantes del recinto compran peluches, bolsos elaborados con banderolas recicladas, relojes y colgantes, almohadas antiestr¨¦s y fulares. Son, todos ellos, objetos de la gama baja y media del cat¨¢logo de productos de mercadotecnia del evento, hablando en t¨¦rminos de precio. De ellos, el art¨ªculo m¨¢s caro, el bolso, cuesta 18 euros.

Los expertos en la materia estiman que los visitantes de grandes eventos o recintos, como es el caso del F¨®rum, gastan el 16% del presupuesto de la jornada en objetos de recuerdo o regalos. "Estamos dentro de los planes de ventas", explica la responsable de licencias, Dolors Obon. Las tiendas del F¨®rum comenzaron despachando art¨ªculos de poco coste, puesto que la mayor¨ªa de visitantes eran escolares y jubilados, y las ventas se ce?¨ªan a su poder adquisitivo. Con el tiempo y el incremento de visitantes adultos y familias, el abanico de art¨ªculos se ha ido ampliando.

La responsable de licencias explica que en las ventas de productos del F¨®rum "se est¨¢ cumpliendo la regla del 80-20". Esto es, el 20% de los productos del cat¨¢logo suponen el 80% de los ingresos totales, explica. "En las tiendas de Barelona, el comportamiento de las compras es el mismo: arrasan las camisetas", dice Ob¨®n.

Los responsables de ?reas, la empresa que tiene la concesi¨®n de las tiendas de mercadotecnia del recinto, se muestran "satisfechos" con las ventas, aunque no esconden cierta preocupaci¨®n porque a estas alturas en los almacenes hay m¨¢s productos de los que esperaban. "Comenzamos muy fuertes, pero las previsiones de visitantes no se est¨¢n cumpliendo. Esperamos que los stocks salgan cuando comiencen a salir las entradas no gastadas", afirma la asistente del director de operaciones de ?reas, Montse Fonoll.

En n¨²mero, de los productos estrella, la semana pasada se hab¨ªan vendido 22.000 art¨ªculos de papeler¨ªa -desde tres euros que cuesta una goma hasta 12 una libreta-, 5.400 camisetas -entre 12 y 18 euros-, 4.200 gorras y sombreros, 3.900 llaveros y 3.400 tazas (10 euros). Las tiendas de recuerdos tambi¨¦n venden cat¨¢logos de las cuatro grandes exposiciones del recinto y el que m¨¢s ¨¦xito tiene es, a mucha distancia del resto, el de los Guerreros de Xi'an, seguido de Voces, Habitar el mundo y Ciudades, esquinas.

El abanico de productos de recuerdo del F¨®rum es amplio y abarca desde un bol¨ªgrafo, lo m¨¢s econ¨®mico, hasta juegos de caf¨¦, chales elaborados con seda o gafas de sol, pasando por toallas o delantales. En total, 600 referencias, entre las que tambi¨¦n hay productos genuinamente veraniegos, como toallas de playa, chanclas o bikinis.