La imagen digital se hace con el 80% del mercado espa?ol

Todo lo que gira alrededor de la c¨¢mara digital se ha convertido en Espa?a en una mina de oro. Da igual que sean c¨¢maras o bater¨ªas, tarjetas de memoria o sus fundas, el mismo papel para imprimir o los CD para grabar im¨¢genes. Espa?a es uno de los pa¨ªses europeos en donde la imagen digital se ha comido m¨¢s mercado en el ¨²ltimo medio a?o.

De febrero a julio de 2004, las categor¨ªas digitales alcanzan un 80% del valor del mercado fotogr¨¢fico con un crecimiento del 88%. En el mismo semestre del a?o anterior, la fotograf¨ªa convencional ten¨ªa el 40%.

M¨¢s de 900.000 c¨¢maras digitales (el 13% r¨¦flex) se vendieron en Espa?a entre febrero y julio, un 131% m¨¢s que en el mismo periodo del a?o anterior. Las digitales suponen el 80% del total.

Por marcas, el mercado est¨¢ repartido, aunque las m¨¢s vendidas son Canon (19%), Sony (18%), Nikon (17%) y Olympus (15%). En un a?o, Sony y Olympus han ganado m¨¢s de cuatro puntos de cuota de mercado.

La venta de una c¨¢mara digital arrastra inmeditamente a la de tarjetas de memoria, no s¨®lo porque se venden m¨¢s c¨¢maras, sino porque las fotos son de m¨¢s calidad y ocupan m¨¢s espacio. El crecimiento de semestre en semestre es del 127% en unidades, pero adem¨¢s se compran, por el motivo descrito, de mayor capacidad. La tarjeta de 16 megas que suele ir con la c¨¢mara, apenas archiva una docena de fotos. Las tarjetas de 128 megas suponen el 51% del total.

Todo lo que redunda en favor de lo digital va contra lo anal¨®gico, y as¨ª la venta de carretes cae un 14% en un semestre.

Pensadas para la c¨¢mara

Pese a los c¨¢lculos que se hacen sobre lo econ¨®mico que sale imprimir fotos en casa o en la tienda (siempre favorables a la tienda por 2 a 0), el boom digital ha impulsado la venta de peque?as impresoras dedicadas exclusivamente a imprimir fotograf¨ªas en tama?o est¨¢ndar, de 10 por 15. Son casi un juguete, muy sencillo y c¨®modo porque imprimen directamente la foto desde la c¨¢mara, a veces con cable, y a veces sin ¨¦l.

La ventas en el ¨²ltimo semestre han aumentado un 64,4% en unidades y un 31% en valor porque, como en todos los productos digitales, hay una fuerte ca¨ªda de precios. Estas peque?as impresoras fotogr¨¢ficas representan el 11% del total, el doble que el a?o anterior.

El ¨²ltimo eslab¨®n de esta mina de oro, que comienza por la compra de la c¨¢mara digital, es el papel. L¨®gico es que si aumenta la venta de impresoras fotogr¨¢ficas, aumente el consumo de papel. As¨ª es, pero con matices. Por ejemplo el papel de tama?o folio, el A4, se ha vendido menos que el a?o anterior (un 4,4%). Esta ca¨ªda la compensa sobradamente otro tama?o, el A6, que coincide con el formato de las fotos, 10 por 15, y cuyo consumo ha subido un 75,3%.

Si este papel no es para escribir, sino para repoducir im¨¢genes para la posteridad, su calidad tambi¨¦n ser¨¢ superior. El 76% del papel pesa m¨¢s de 150 gramos el metro cuadrado.

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