M¨¢s oferta para profesionales
Santillana Formaci¨®n crea cuatro nuevos master y cinco programas de especializaci¨®n para el nuevo curso
Santillana Formaci¨®n abre el curso con una oferta reforzada. Ha creado cuatro nuevos programas master -dos de ellos online- y cinco cursos de especializaci¨®n dirigidos a profesionales. Tras varios a?os creciendo en ventas y con un mercado de formaci¨®n online ralentizado, el objetivo ahora es atraer a un mayor n¨²mero de empresas y seguir creciendo, tanto en Espa?a como en Am¨¦rica Latina.
Entre las novedades hay un master de direcci¨®n de empresas de televisi¨®n y otro de instituciones culturales, ambos presenciales
La segunda edici¨®n del Master en Propiedad Intelectual del Grupo PRISA, editor de EL PA?S, de su filial especializada Santillana Formaci¨®n y de la Universidad Carlos III de Madrid, se inaugur¨® el pasado mi¨¦rcoles en Madrid. Es uno de los programas dirigidos a profesionales de Santillana Formaci¨®n, que este curso ha reforzado considerablemente su oferta. Tanto en las aulas tradicionales como en Internet.
En las aulas reales hay dos novedades: un Master en Administraci¨®n de Empresas de Televisi¨®n -ya hay uno especializado en compa?¨ªas radiof¨®nicas- y el MBA en Empresas e Instituciones Culturales. El primero est¨¢ certificado por Uni¨®n de Televisiones Comerciales (Uteca), la Universidad de Salamanca, Pretesa / Localia, y la Academia de las Ciencias y las Artes de la Televisi¨®n y tiene un contenido eminentemente pr¨¢cticao. El programa tiene m¨¢s de 500 horas, 80 de las cuales son de pr¨¢cticas en empresas del sector y es compatible con un trabajo pues se desarrolla los viernes por la tarde y los s¨¢bados por la ma?ana. El master de entidades culturales tambi¨¦n est¨¢ certificado por la Universidad de Salamanca.
A los seis master online desarrollados desde el a?o 2002 en ¨¢reas tan diversas como Periodismo Digital o Administraci¨®n de Empresas, este curso se a?aden dos nuevos programas. Se trata del Master en Direcci¨®n Comercial y Marketing y el Master en Direcci¨®n y Gesti¨®n Tur¨ªstica. El plazo de matriculaci¨®n para ambos termina el 20 de octubre y el precio es de 5.000 euros.
Ese d¨ªa termina tambi¨¦n el plazo para los que quieran apuntarse a alguno de los cinco nuevos cursos de especializaci¨®n, que tambi¨¦n se hacen en Internet. Aula Abierta se centra en el desarrollo de herramientas y habilidades de gesti¨®n. Para este a?o y en colaboraci¨®n con el diario econ¨®mico Cinco D¨ªas, se han desarrollado programas online sobre marketing estrat¨¦gico, negociaci¨®n, liderazgo, protecci¨®n de datos e ingl¨¦s profesional.
Con esta oferta, Santillana Formaci¨®n pretende reforzar su crecimiento de los ¨²ltimos a?os, que se ha asentado sobre todo en la divisi¨®n profesional. La previsi¨®n es que ¨¦sta genere el 61% de la facturaci¨®n de 2004. El Instituto Universitario de Posgrado (IUP), que agrupa los master online, proporcion¨® el 28% y los master presenciales el 11%. Estos ¨²ltimos est¨¢n limitados l¨®gicamente por el n¨²mero de plazas previsto. El 48% de las ventas procede de pa¨ªses Am¨¦rica Latina.
M¨¢s de 2.000 alumnos
Incluyendo la convocatoria de este a?o, es decir los nuevos programas, han pasado por los master de Santillana m¨¢s de 2.000 alumnos, 1.493 de ellos digitales y 690 presenciales.
El objetivo este a?o es aumentar el n¨²mero de clientes corporativos, crecer m¨¢s en Am¨¦rica Latina -casi la mitad de los clientes proviene ya de este continente-, e intentar que m¨¢s profesionales espa?oles se apunten a los master digitales, resume Carlos Arroyo, director general de Santillana Formaci¨®n. La empresa, como todas las del sector ha tenido que adaptarse a la realidad de la formaci¨®n online, cuyo despegue en Espa?a ha sido m¨¢s lento del previsto hace unos a?os.
Santillana Formaci¨®n tiene experiencia en adaptar sus programas digitales a las demandas de formaci¨®n de empresas como Caja de Ahorros del Mediterr¨¢neo, Banco Popular, Uni¨®n Fenosa, e instituciones, como el Bolet¨ªn Oficial del Estado y la Junta de Andaluc¨ªa. En Am¨¦rica Latina tiene como clientes a la Confederaci¨®n Federal de Electricidad de M¨¦xico o el Banco de los Trabajadores de Guatemala, entre otras. A pesar de ello, los alumnos corporativos s¨®lo suponen el 20% de la facturaci¨®n del IUP.
Este mercado resulta "fundamental" para la estrategia de Santillana Formaci¨®n, explica Carlos Arroyo, quien subraya que todos las empresas clientes han repetido la experiencia.
Casi 30 pa¨ªses en Internet
?Son iguales los profesionales que deciden hacer un master tradicional y los que lo hacen a trav¨¦s de Internet? Si se analiza el perfil de los que han seguido alg¨²n master de Santillana Formaci¨®n, se advierten algunas diferencias. En Internet abundan los hombres -dos de cada tres- y l¨®gricamente es el canal favorito para los alumnos extranjeros. Durante las distintas ediciones online, que empezaron en 2002, han pasado por las aulas digitales profesionales de 29 pa¨ªses diferentes, 15 de ellos de Am¨¦rica Latina. Los que eligen las aulas tradicionales son en un 74% espa?oles.
En estas ¨²ltimas hay m¨¢s mujeres. Incluso en dos de los programas -el master de Propiedad Intelectual y el de Edici¨®n- , las alumnas superan a sus colegas varones y suponen el 62% y el 60% de los matriculados, respectivamente.
En la red es m¨¢s f¨¢cil encontrar profesionales que compatibilizan la formaci¨®n con un trabajo -9 de cada 10 ejercen- y los directivos son el 50% de los alumnos. Desde el a?o 2000 han pasado 690 estudiantes por los master presenciales de Santillana y otros 1.493 por los programas online, que empezaron dos a?os m¨¢s tarde.
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