Chaves cree necesario mejorar la comercializaci¨®n del turismo andaluz

El presidente de la Junta, Manuel Chaves, abog¨® ayer por "afianzar" la marca Andaluc¨ªa como un destino tur¨ªstico "de calidad sostenible y diverso". En la inauguraci¨®n de la World Travel Market de Londres, feria en la que participan 45.000 profesionales del turismo de 190 pa¨ªses, Chaves reconoci¨® que para ello es precisa una mejora de los canales de comercializaci¨®n.

El presidente de la Junta matiz¨® que la mejora cualitativa de la oferta no debe ser confundida con el turismo de lujo, ya que un destino de calidad es "compatible" con los turistas de capacidad adquisitiva media, "e incluso baja".

El turismo representa, seg¨²n Chaves, un sector "estrat¨¦gico" para el desarrollo y modernizaci¨®n de Andaluc¨ªa, y record¨® que aporta un 13% al Producto Interior Bruto, genera m¨¢s de 14.000 millones de euros y emplea a m¨¢s de 210.000 personas.

En la mejora de la oferta andaluza se incluye la puesta en marcha de "nuevas f¨®rmulas de comercializaci¨®n" de productos tur¨ªsticos, basadas en las nuevas tecnolog¨ªas, y que en el Plan de Acci¨®n de la Consejer¨ªa de Turismo para 2005 prestar¨¢n una "atenci¨®n prioritaria" a Internet con el proyecto de creaci¨®n de un servicio de comercio electr¨®nico.

Preguntado sobre la incidencia del auge inmobiliario en la percepci¨®n de los turistas de Andaluc¨ªa como un destino de calidad, Chaves sostuvo que la mejora de la calidad de la oferta tur¨ªstica no implica necesariamente este fen¨®meno. "No es necesario provocar el desarrollo inmobiliario para que la oferta sea mejor", dijo, y apost¨® por crear zonas verdes que beneficien a residentes y turistas.

En este sentido, mostr¨® su preocupaci¨®n porque "nuestras ciudades tur¨ªsticas donde se concentra la mayor oferta se conviertan en moles de cemento", y reclam¨® que se cumplan las leyes urban¨ªsticas y que el desarrollo sea "muy equilibrado", ya que de lo contrario se puede "poner en peligro una de las principales riquezas" de la regi¨®n.

La World Travel Market tiene una gran importancia para Andaluc¨ªa, toda vez que Reino Unido es el principal pa¨ªs emisor de turistas extranjeros a la comunidad, 38% del total. M¨¢s de 300 empresas andaluzas est¨¢n y los ocho patronatos provinciales est¨¢n representadas en la feria londinense, en la que Turismo Andaluz dispone de un expositor de 600 metros cuadrados y ha contratado una campa?a de publicidad bajo el lema Andaluc¨ªa loves you (Andaluc¨ªa te quiere) en la que ha invertido 375.000 euros.