La televisi¨®n de Bush
Por primera vez en sus ocho a?os de historia, Fox News, la cadena informativa de cable del grupo Fox, logr¨® el 31 de agosto m¨¢s audiencia en la cobertura de un acontecimiento que toda su competencia. En la segunda jornada de la Convenci¨®n republicana de Nueva York, la noche en la que intervinieron Laura Bush y el gobernador de California, Arnold Schwarzenegger, Fox News gan¨® en espectadores a la NBC, la CBS y la ABC. Y en la noche electoral, de nuevo Fox se puso a la cabeza en el seguimiento del resultado. Seg¨²n el Centro de Investigaci¨®n Pew, el 25% de los estadounidenses sigue la informaci¨®n a trav¨¦s de Fox News.
La audiencia de las cadenas convencionales ha sufrido un inexorable deterioro, en su programaci¨®n general y en los telediarios. La crisis coincide con el recambio generacional de los presentadores que durante el ¨²ltimo cuarto de siglo han ocupado las pantallas: Tom Brokaw se despidi¨® el mi¨¦rcoles de la NBC, Dan Rather se ir¨¢ en marzo de la CBS -empa?ada su carrera por el fiasco de los documentos falsos sobre Bush- y Peter Jennings est¨¢ en la recta final en la ABC. Y, homenajes aparte, no parece que haya gran conmoci¨®n; desde luego, no la que hubo en 1981, cuando se retir¨® Walter Cronkite, "el hombre en el que m¨¢s confiaban los norteamericanos". Quiz¨¢ porque, como dice Tim Goodman en The San Francisco Chronicle, "los informativos de las cadenas convencionales son unos dinosaurios. Punto".
Fox News, dirigida por Roger Ailes, asesor de Bush, padre, se ha consolidado en paralelo a la mayor¨ªa republicana
La audiencia de las cadenas convencionales ha sufrido un inexorable deterioro. La crisis coincide con el recambio generacional de los presentadores
P¨¦rdida de audiencia
Desde 1991, las tres grandes cadenas han perdido un 33% de la audiencia. Primero, han tenido que hacer sitio a una cuarta, la Fox de Rupert Murdoch, que ha obligado a repartir la tarta: seg¨²n los datos de oto?o, CBS tiene una audiencia media de 13,3 millones de espectadores; NBC, 10,3 millones; ABC, 10,2, y la Fox, 9,8. Segundo, esa pelea es a¨²n m¨¢s complicada en las noticias, porque la informaci¨®n se ha desintegrado con la radio e Internet y con el asentamiento del cable, desde la pionera CNN y Fox News hasta MSNBC y CNBC. El Centro Pew pregunt¨® qu¨¦ canales usan los norteamericanos cuando necesitan informarse, lo que no equivale a porcentaje de audiencia ni excluye el uso de m¨¢s de un canal. El 25% contest¨® que Fox News; el 22%, CNN, y el 11%, MSNBC. Los telediarios de las tres grandes se reparten entre el 16% y el 17% cada uno. La radio p¨²blica es el medio preferido por el 16%.
Fox News, dirigida por Roger Ailes, asesor de Bush, padre, se ha consolidado en paralelo a la mayor¨ªa republicana. Seg¨²n Tom Rosenstiel, director del Project for Excellence in Journalism de la Universidad de Columbia, "lo que Fox hizo cuando empez¨® a emitir, en 1996, fue examinar el mercado y decir: no podemos competir con CNN en oficinas, en reporteros... Y tampoco con MSNBC, que tiene detr¨¢s la NBC. As¨ª que ?qu¨¦ podemos hacer? Ten¨ªan personalidades -periodistas y comentaristas-, y, sobre todo, ten¨ªan a Roger Ailes, que sab¨ªa c¨®mo hacer programas, algo de lo que CNN nunca hab¨ªa sido capaz, con la excepci¨®n de Larry King. Ailes construy¨® programas en torno a personalidades y busc¨® audiencias".
En este proceso, explica Rosenstiel, Ailes entendi¨® que esas audiencias ten¨ªan que ser las de las tertulias de radio que florecieron en la presidencia de Clinton, basadas en personalidades, no en informaci¨®n. "Lo que Fox hizo fue transportar a la televisi¨®n unas audiencias que exist¨ªan, las de las tertulias conservadoras. Cuando esa gente vuelve a casa, al final de la jornada, o cuando est¨¢n en la oficina -es decir, cuando no est¨¢n en sus veh¨ªculos, escuchando la radio- y se ponen a ver televisi¨®n, lo que ven es la Fox, que es, b¨¢sicamente, una tertulia televisada detr¨¢s de otra".
Eso explica que el 39% de la audiencia de Fox News se identifique como republicana (aunque hay un 21% de dem¨®cratas y un 22% de independientes) y que la cadena reciba cr¨ªticas que ponen en cuesti¨®n su lema: "Imparcialidad y equilibrio". Ailes cree que se deben a la envidia: "Odian que haya un amplio espacio para la informaci¨®n imparcial y equilibrada. No programamos para los conservadores; lo que no hacemos es eliminar sus puntos de vista", declar¨® a New York Daily News.
Un antiguo productor de Fox News, Charlie Reina, denunci¨® en el foro de Jim Romenesko -de The Poynter Institute de Comunicaci¨®n e imprescindible para pulsar los movimientos period¨ªsticos en EE UU- que Fox News funciona a toque de corneta: "Ha garantizado la difusi¨®n de los puntos de vista del Gobierno". Este testimonio y otros fueron recogidos en el documental Outfoxed. La guerra de Rupert Murdoch contra el periodismo, de Robert Greenwald, que afirma: "No conf¨ªo en nada de lo que diga Fox News". Desde dentro de la cadena se contraataca: "La ¨²nica ocasi¨®n en mi carrera en la que alguien me ha dicho lo que ten¨ªa que hacer ha sido en otras empresas", declar¨® a USA Today, Jim Angle, corresponsal de Fox News en la Casa Blanca, refiri¨¦ndose a sus tres a?os en la ABC y seis en la radio p¨²blica.
Rectificar una frase
Fox News combate a todo aquel que afirme no s¨®lo que es el altavoz del Gobierno, sino que es una televisi¨®n conservadora. Recientemente oblig¨® a que The Wall Street Journal rectificara una frase en la que dec¨ªa que el hecho de que el presidente les hubiera concedido una entrevista en v¨ªsperas de las elecciones se deb¨ªa a que Fox "es una cadena que simpatiza con el proyecto de Bush y que es popular entre los republicanos".
Obviedades aparte, la realidad es que Fox ha aprovechado un sector de la sociedad abandonado por otros canales de cable y que cada vez se f¨ªa menos de las cadenas convencionales. Y que su f¨®rmula ha alterado a los rivales, dice Rosenstiel, que habla de foxificaci¨®n: "Fox News ha probado que puede ganar a la CNN con una programaci¨®n m¨¢s barata. Si mira la CNN y la compara con la de hace 10 a?os se dar¨¢ cuenta de que, sobre todo en prime time, hay programas que oscilan entre noticias y tertulias. Hay muchas menos historias con corresponsales y reporteros que hace 10 a?os: est¨¢n tratando de hacer lo que Fox ha hecho", que es m¨¢s barato, "porque tener un invitado cuesta menos y hacen falta menos periodistas".
Una crisis de confianza mutua
LOS NORTEAMERICANOS se f¨ªan cada vez menos de los periodistas, y los periodistas tienen sensibilidades pol¨ªticas que no coinciden con las del mapa de las elecciones. Ese desencuentro se refleja en dos estudios: el primero es la radiograf¨ªa del periodismo en EE UU elaborada por The Project for Excellence in Journalism. Al comparar la opini¨®n sobre los medios entre 1985 y 2000 se observa un deterioro progresivo de lo que piensan los ciudadanos de los informadores. En 1985, el 49% cuestionaba su calidad profesional; 15 a?os despu¨¦s, ese porcentaje llega al 72%. ?Los medios ocultan sus errores? Lo pensaba uno de cada cinco; ahora lo creen casi siete de cada diez. Y s¨®lo el 35% -antes, el 55%- piensa que los medios informan objetivamente. El retrato empeora cuando se pide a los encuestados que adjetiven a los periodistas: "Chapuceros; menos ¨¦ticos, menos cuidadosos; m¨¢s sectarios, menos autocr¨ªticos sobre sus errores, y, en general, m¨¢s perjudiciales para la democracia que hace 30 a?os".
El segundo estudio es el realizado por el Pew Center entre los profesionales de la informaci¨®n: s¨®lo el 31% conf¨ªa en las opciones pol¨ªticas de los ciudadanos. ?C¨®mo se definen pol¨ªticamente los periodistas? El 54%, como moderados; el 34%, como izquierdistas, y s¨®lo el 7% se consideran conservadores, cifras que no coinciden con las de la sociedad. ?Tiene sentido, entonces, la queja conservadora de que la mayor¨ªa de los medios ayuda a los dem¨®cratas? Seg¨²n Tom Rosenstiel, "hay un problema con la orientaci¨®n izquierdista, pero no el que dicen algunos conservadores. No creo que haya un intento consciente de los medios de ayudar a los dem¨®cratas y perjudicar a los republicanos. Eso es lo que, a la inversa, s¨ª hace Fox, una cadena ideol¨®gica, pero no creo que lo sean ABC, NBC o CBS. El problema es que no hay casi periodistas conservadores en esas redacciones, y, en consecuencia, sus intentos de presentar la informaci¨®n de manera equilibrada no se cumplen como deber¨ªan".
Tu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo
?Quieres a?adir otro usuario a tu suscripci¨®n?
Si contin¨²as leyendo en este dispositivo, no se podr¨¢ leer en el otro.
FlechaTu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo y solo puedes acceder a EL PA?S desde un dispositivo a la vez.
Si quieres compartir tu cuenta, cambia tu suscripci¨®n a la modalidad Premium, as¨ª podr¨¢s a?adir otro usuario. Cada uno acceder¨¢ con su propia cuenta de email, lo que os permitir¨¢ personalizar vuestra experiencia en EL PA?S.
En el caso de no saber qui¨¦n est¨¢ usando tu cuenta, te recomendamos cambiar tu contrase?a aqu¨ª.
Si decides continuar compartiendo tu cuenta, este mensaje se mostrar¨¢ en tu dispositivo y en el de la otra persona que est¨¢ usando tu cuenta de forma indefinida, afectando a tu experiencia de lectura. Puedes consultar aqu¨ª los t¨¦rminos y condiciones de la suscripci¨®n digital.
