Madrid crear¨¢ una marca propia de promoci¨®n exterior

Madrid quiere estar junto con Par¨ªs y Londres entre las ciudades de primera fila en cuanto a inversi¨®n extranjera y promoci¨®n externa, pero todav¨ªa no ha conseguido vender en el exterior todo su potencial.

Por eso, el Ayuntamiento ha puesto en marcha un Plan de Internacionalizaci¨®n que plantea las l¨ªneas estrat¨¦gicas para los pr¨®ximos tres a?os, con el fin de situar a Madrid entre "las principales ciudades del siglo XXI". Una es la creaci¨®n de una "marca Madrid", que sea a la vez una se?a de identidad y un logotipo reconocible a escala internacional. Esta marca a¨²n no ha sido decidida, aunque el Ayuntamiento quiere presentarla el pr¨®ximo mes.

El alcalde Alberto Ruiz-Gallard¨®n firm¨® ayer un convenio con la Confederaci¨®n de Empresarios de Madrid (CEIM) para fijar los ¨¢mbitos de colaboraci¨®n de ambas instituciones dentro del marco del Plan de Internacionalizaci¨®n. "Madrid padece un d¨¦ficit entre su posicionamiento internacional y su actividad econ¨®mica que es preciso corregir", afirm¨® ante una nutrida representaci¨®n de empresarios madrile?os. Y ello, a pesar de que es el motor econ¨®mico de la regi¨®n y de toda Espa?a y de que entre 1996 y 2003, el producto interior bruto (PIB) creci¨® "m¨¢s de 17 puntos por encima de la media europea".El Plan de Internacionalizaci¨®n, elaborado por el ?rea de Econom¨ªa que dirige el consejero delegado Miguel ?ngel Villanueva, plantea 87 acciones, que desarrollan cuatro l¨ªneas estrat¨¦gicas: el posicionamiento internacional de la imagen de Madrid, la captaci¨®n de la inversi¨®n extranjera, la fidelizaci¨®n de las empresas extranjeras instaladas ya en la ciudad y la apertura a nuevos mercados estrat¨¦gicos, especialmente los asi¨¢ticos, y de producci¨®n.

Sin embargo, ayer no se especificaron esas acciones. Por eso, los grupos de la oposici¨®n en el Ayuntamiento, PSOE e IU, se quejaron de que no conocen en qu¨¦ consiste el proyecto.

"?ste es un plan participado", asegur¨® Villanueva. Se refer¨ªa a que para elaborarlo, su equipo ha contado con empresarios y pol¨ªticos expertos en la internacionalizaci¨®n de otras ciudades. Ahora participar¨¢ tambi¨¦n la CEIM, pero Villanueva avanz¨® que pretende firmar m¨¢s acuerdos de colaboraci¨®n con otras instituciones de la capital, como el Instituto de Empresa de Madrid la sociedad Madrid Fusi¨®n y el club de f¨²tbol Atl¨¦tico de Madrid. Ya existe un compromiso con el Real Madrid, cuyos jugadores se prestan a la promoci¨®n de la ciudad.

El alcalde explic¨® que en el plan participan varias concejal¨ªas, puesto que afecta a aspectos relacionados con la seguridad ciudadana, la creaci¨®n de suelo industrial o la formaci¨®n de capital humano.

Entre los principales objetivos que tiene el Plan est¨¢ el de desbancar a Barcelona, que en la actualidad es la ciudad espa?ola que recibe m¨¢s inversi¨®n procedente del mercado asi¨¢tico. "La intenci¨®n es capitalizar la inversi¨®n que ahora se lleva" la ciudad condal, explicaron fuentes de Econom¨ªa.

Tambi¨¦n se pretende aumentar el n¨²mero de organismos internacionales con sede en la capital. En la actualidad, est¨¢n presentes la Organizaci¨®n Mundial del Turismo y el Consejo Ole¨ªcola. El objetivo es captar la Organizaci¨®n Internacional del Caf¨¦, la Comisi¨®n de Pesca del Atl¨¢ntico Nororiental y el Comit¨¦ Consultivo de Aguas Lejanas. Y se llevar¨¢n a cabo acciones encaminadas a potenciar sectores econ¨®micos como el aerona¨²tico, la biotecnolog¨ªa o las telecomunicaciones.

Pero los grupos de la oposici¨®n se quejaron, al ser consultados por este peri¨®dico, de no conocer el contenido del plan. "Y, en lo poco que lo conocemos, nos resulta demasiado gen¨¦rico. Es humo", manifest¨® el concejal de IU, Julio Misiego.

"No se puede duplicar"

Por su parte, el concejal socialista Pedro S¨¢nchez afirm¨® que su grupo no est¨¢ en contra del fondo del plan, pero s¨ª de la forma. "Toda acci¨®n encaminada a mejorar la imagen de Madrid, siempre la vamos a apoyar. Pero tiene que contar con la colaboraci¨®n de las instituciones y no se puede duplicar este trabajo, porque crea confusi¨®n", agreg¨®.

En su opini¨®n, "no es bueno para la imagen de Madrid, ni para despertar el inter¨¦s de los inversores extranjeros", que el Ayuntamiento ponga en marcha el plan y, a la vez, "la Comunidad invierta siete millones de euros en una instituci¨®n como PromoMadrid", que cubre los mismos objetivos, para toda la regi¨®n.

"Para que sea un ¨¦xito las instituciones deben coordinarse, tambi¨¦n con el Gobierno central", agreg¨® S¨¢nchez, quien record¨® que el Ministerio de Industria acaba de firmar un convenio con la CEOE de internacionalizaci¨®n de la empresa espa?ola en el extranjero.

El consejero delegado de PromoMadrid, Jos¨¦ Manuel Reyero, rest¨® importancia a que la ciudad de Madrid haya elaborado un plan de forma independiente.

Reyero agreg¨® que el trabajo todav¨ªa est¨¢ en una fase "muy previa" y asegur¨® que est¨¢ previsto que la instituci¨®n que dirige colabore en ¨¦l. "Si se hace una lectura detallada, la conclusi¨®n es que no se puede hacer un an¨¢lisis te¨®rico para imponer una imagen, sino que ¨¦sta es producto de la imagen de las personas que la conforman", matiz¨®. A modo de ejemplo, explic¨® que Italia es famosa por su moda porque cada empresario del sector se ha hecho previamente un prestigio por s¨ª mismo. "Esto no funciona de arriba a abajo. Es un proceso de tiempo y de sacar los activos fuera para que tengan visibilidad, no tiene que ver con crear un logotipo de la ciudad", asegur¨®.

Tampoco se mostr¨® preocupado porque el v¨ªdeo de promoci¨®n de la ciudad que present¨® ayer Econom¨ªa junto al plan incluyera como propias de la ciudad equipamientos que est¨¢n fuera de ella. Por ejemplo, el puerto seco, en Coslada, o los siete parques industriales repartidos por la regi¨®n.

En su opini¨®n, es dif¨ªcil deslindar lo que corresponde a la capital de lo que es propio de la regi¨®n. "Hay empresas que tienen las oficinas en Madrid y la f¨¢brica fuera de la ciudad. Tratar de ver hasta d¨®nde llegan uno y otro no lleva a nada, sino que hay que plantearse un esquema de colaboraci¨®n". Y explic¨® que PromoMadrid est¨¢ dispuesta a proponer un plan de apoyo a las pymes que quieran expandirse en el extranjero.